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抖音快手交易:美团“牵起”快手与快手达成战略互联互通合作(组图)

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抖音快手交易:美团“牵起”快手与快手达成战略互联互通合作(组图)

发布时间:2022-09-27 发布者:珠江新媒 阅读量:36次

抖音快手交易:美团“牵起”快手与快手达成战略互联互通合作(组图)

一年前与抖音短暂合作后,美团选择“拉起来”快手。

12月27日,美团官方微信宣布与快手达成战略互联合作。美团表示将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商户提供套餐、代金券、预订等商品展示、网上交易及售后服务等完善的服务能力,快手@ > 用户将可以直接通过美团小程序。

流量和货币化

美团表示,目前美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,将陆续推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发等多个生活服务品类,以及未来的脚本杀戮。此外,美团还表示抖音快手交易:美团“牵起”快手与快手达成战略互联互通合作(组图),将在快手开放平台的基础上,打通内容场景营销、线上交易、合约履约能力。

对于美团和快手来说,都可以通过对方的优势来弥补自己的不足。博通分析高级分析师王鹏博告诉第一财经记者,此次合作符合当前互联网平台互联互通、优势互补的大趋势。 快手的优势在于流量和三四线城市的大规模用户。美团的优势在于其覆盖的线下业务场景的广度和深度。 快手一方面可以通过流量变现,另一方面可以满足用户需求,增加用户粘性,补充商业生态无法完成的短板很短的时间。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林告诉第一财经,美团可以与快手合作,实现新的业态。比如美团可以和快手进行更多的线上线上线下联动活动,这种商业合作模式是开放的。 快手主要是为快手UGC生态内的用户提供变现能力,让快手创作者通过美团本土化营销获得收益,从而扩大平台内容生态,让快手更具可持续性。

从需求来看,美团对流量也很渴望。今年5月,美团表示,美团App作为日常消费交易的入口,正在测试多款产品和功能,旨在鼓励用户真实评价和分享消费体验。而8月,有消息称美团App正在测试社交分享功能“范小全”。这项新功能的内测可能与美团App正在建设的评价和内容分享社区系统有关。除了大众点评,美团也在尝试再造一个去中心化的内容分享系统。

对此抖音快手交易,百联咨询创始人庄帅告诉第一财经,近年来抖音快手交易:美团“牵起”快手与快手达成战略互联互通合作(组图),去中心化的内容已经成为一种让用户停留时间更长、更频繁的商业模式,超越了社交网络。美团App重新打造内容社区,更有效留住用户。

从业务布局来看,除了餐饮服务外,美团也在积极推动电商业务“团好货”和社区团购业务美团优发展。在美团App中,曾经只能获得二级流量入口的团好货,如今已将流量入口升级为一级入口,新业务的发展也增加了美团对流量的渴望。

对抗抖音

这次合作除了双赢,还关系到双方的共同对手抖音。

此次美团与快手合作,在快手平台推出美团餐饮等生活服务品类,与抖音的团购服务如出一辙。

从业务来看,无论是团购还是外卖,抖音都在向美团核心业务靠拢。在过去的一年里,抖音在美食、酒水、旅游的团购业务上发展迅速。模式方面,抖音向同城用户推荐美食达人或网红的逛店、吃播等视频,并在视频页面和评论区附上团购链接。在商家页面中,除了基本信息和团购优惠外,还有针对分部的用户评论,内容与公众评论类似。从折扣来看,同一商家在美团和抖音上的团购内容并不相同。有用户表示,最近在抖音上刷同城探店视频的频率越来越高,还放了一些团购优惠。 抖音的推荐机制让“种草”更容易。

抖音快手交易

(图为抖音团购商家页面)

除了团购,抖音也在试水送水业务。今年,抖音推出了肯德基的送货上门,您可以直接在抖音上进入肯德基,进入送货上门小程序抖音号购买网站,点餐。除了肯德基,抖音还与喜茶、乐乐茶合作。目前,在喜茶抖音首页,您可以通过“喜茶GO”和“乐乐茶快乐外卖”订外卖。

不仅可以接触到可以自己送外卖的品牌,抖音 还报告说他们正在测试“心脏外卖”。虽然目前抖音在外卖业务上的尝试主要是基于聚合模式抖音快手交易,但据第一财经报道,今年一批负责大众点评客商端的运营商转投字节跳动从事商业化相关业务。这批在客商端经验丰富的运营人员,将助力抖音在餐饮客商领域落地。

抖音的新业务逐渐与美团的核心业务重叠,但一年前购买抖音号,美团和抖音还处于合作状态。去年9月,美团联合抖音推出“美团超级直播专场”活动,直播产品涵盖旅游、打车、餐饮等品类。此次合作在美团直播刚刚起步的时候被理解。无论是加深用户对美团直播的认知度,还是对直播带货的转型,抖音的直播都会让美团直播在更多流量口岸受益。

但仅仅一年时间,由于抖音新业务的快速扩张,双方成为了对手。

美团和快手的合作会不会是昙花一现?对此,潘鹤林表示,美团与UGC自媒体合作的关键是看效果,因为美团是流量的需求者,快手让美团看到了流量的变化,收入的增长。是关键 是必不可少的。

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