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巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

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巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

发布时间:2022-09-08 发布者:珠江新媒 阅读量:40次

巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

抖音交易量数据

2020年绝对是中国房地产行业的第一个数字年。人们买房、房企卖房、地产专家制作内容的方式都发生了重要变化。

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今年,人们已经习惯了通过短视频获取房产信息,不少房企也习惯了在抖音上开公众号、开展线上活动、收割私域流量。

这一年,“直播卖房”从幻想变成了现实。薇娅在直播间卖车、卖房、卖火箭,尤其是7分钟卖掉了288套。1亿,抖音达人“胡子说房”一年带货2亿……

这一年,腾讯牵头壳牌上市,天猫开通房产频道,甚至有互联网公司纷纷进军房产市场。

近日,又一家互联网巨头在房地产领域大放异彩。1月7日,“美丽家园+”大引擎地产生态大会在广州召开 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图),宣布将与地产行业合作,共建共享内容、阵地、数据。

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谁是巨型引擎?字节跳动的综合数字营销服务平台,开辟了抖音、今日头条、西瓜视频等平台,致力于为地产内容营销、私域流量、精准获客提供数字化解决方案。

众所周知,数字经济已经渗透到人们日常生活的方方面面抖音号哪个平台交易,覆盖了人们“衣食住行”的大部分消费环节,但仅在“住”领域还没有取得突破.

什么理由?房地产总价高,属于非标产品。地域属性太强了。世界上没有两片一模一样的叶子,更别说两座一模一样的房子了。因此,房地产一直是互联网大佬们最难啃的骨头。

这是巨大的引擎现在要做的事情,为什么可以呢?

众所周知,传统的房地产内容营销是乱推抖音交易量数据,难以做到精准推送、精准获客、精准转化,造成营销资源的浪费。

今天的今日头条、抖音、西瓜视频等平台都具备强大的智能分发功能。根据用户的兴趣,精准提供内容服务、位置服务、数据服务,大大提高了供需双方的匹配度。实现整个行业的数字化。

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具体来说,这种提升效果体现在三个维度上。

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一是“内容共建”。

近五年来,短视频取代门户网站和社交媒体成为新的内容平台主流,人们在短视频上停留的时间越来越长。在此背景下,越来越多的地产专家和购房者进入抖音和今日头条,庞大的引擎平台成为人们获取房产信息最强大的内容提供商。

海量算术数据显示,2020年1月1日至11月30日,海量引擎平台楼盘信息量、视频量、用户量分别增长167%、120%、621%。如今,今日头条拥有21.50,000+地产创作者和107万+地产创作者,年增长率超过115%。

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不仅有优质的内容,还有海量的引擎和精准的用户推送。比如广州南沙区某楼盘想做内容营销,不知道谁要买房,更不知道谁要在南沙区买房,但是抖音,今日头条可以挖掘出大量目标客户,将内容精准推送给他们。

这个特性使得Huge 特别适合注意力营销和精准转化。为此,聚大引擎推出了一系列帮助房企打造内容IP的举措,成功推出了“碧桂园55买房节”等活动IP,升级了“抖音美丽”等平台级IP美妙的夜晚”,并孵化了他们。“518美丽购房节”等行业垂直IP推动了用户的强烈关注和行业影响力的强势塑造。

基于此抖音交易量数据,去年2月底,保利“229美人苗节”在抖音进行了直播。其中,青岛半小时专场售出102套,认购金额超过2亿元。当时,疫情还不明朗。在这样的背景下,年初成功打响房地产行业营销的第一枪,堪称房地产行业的第一个标杆事件。

同年6月21日,万科地产在抖音平台推出的#8:30回家直播,350万+人在线观看,共吸引22万+人入驻万科Mini开设易选房,领券超10万+,上海地区成交额达到10.5亿。

万科、保利等地产龙头企业率先尝试,让整个行业都了解这种新的内容营销模式的威力。

所以,还有第二个层面的提升:仓位共建。

什么是职位?本质上是企业对“私域流量”的渴望。在互联网时代,打造自己的“私域流量”,增加与客户的联系,是每个企业的梦想。因此,很多企业都会在微信和微博上开设公众号。

现在,此插座已切换到 抖音。如果企业不在抖音开设公众号,可能会错过短视频新的更大的私域流量位置。

为了帮助房企抢占短视频阵地,聚大引擎特别推出了优蓝计划,可以帮助房企通过商业流量和自然流量打造专属阵地,在配套资源方面帮助房企,标准化的支持系统和加速的增长计划。企业实现用户积累、私域激活、转化和效率提升。

截至2020年11月15日,抖音地产品牌Blue V的粉丝数达到2.3亿。如今,抖音已成为地产企业发声、展示品牌形象、精准获客的重要阵地。

有了短视频的“阵地”,房企不仅可以获得私域流量池,还拥有潜在的数据库。

从这个意义上说,海量引擎对于行业来说还有第三个提升:数据共建。

作为国家级互联网应用,抖音和今日头条的数据能力有目共睹。如果将这种能力应用到房地产公司的决策中,还有很大的想象空间。

例如,房地产企业在投资征地、项目定位、公寓设计等方面存在诸多信息盲区。例如,如何判断一块地块是否被市场认可?如何了解某个地区的客户对产品细节的偏好?这些问题缺乏数字化决策依据,传统房企往往只能依靠经验和实地考察做出判断。

为此,巨人引擎提供的数字化共建解决方案可以利用云图等产品,实现品牌资产、口碑舆情、客群策略等多维度洞察。人群,提高获客转化效率。

这方面的潜力非常大。要知道抖音和今日头条的用户数量是非常庞大的。未来如果深入挖掘这些数据,可以大致确定一个地区的70后、80后、90后等不同年龄段。区位、户型、装修、花园等不同审美偏好,有望成为地产企业科学决策的重要参考。

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众所周知,人类历史上几乎每一次经济和文明的大跃进,都是从基础设施的升级开始的。

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马车时代、汽车时代、铁路时代、信息时代,每个时代的生产力和总财富都完全不同一个数量级。人类进步是由基础设施升级驱动的。

从这个意义上说,信息化和数字化不再是个别行业的出口,而是一场文明的飞跃,将涉及到每一个行业、每一个企业、每一个人。在这个过程中,跟风者可以乘风破浪,而视而不见者注定会被时代抛弃。

与许多其他行业相比,房地产是数字时代的后来者。行业洗牌才刚刚开始。领先者尚未站稳脚跟抖音粉丝号转让网站,落后者仍有机会。关键在于谁能更快地响应新趋势并更好地把握它们。强大的。

任何行业数字化革命的目标都是一样的,就是降本增效。

数据显示,2020年,今日头条和抖音上与房地产相关的搜索量分别增长了35%和600%,在互联网上培育出庞大的房地产内容生态链。

这意味着,庞大的引擎平台已经成为房地产内容创作者、B端房企、C端购房者的新主流阵地,将成为未来推动房地产数字化革命的重要引擎。

具体而言,房地产企业与巨头引擎的合作将如何实现降本增效的目标?

一般来说,可以分为三个步骤。通过“内容共建”,房地产企业可以利用消费者喜欢的内容来赢得消费者的青睐 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图),更好地塑造品牌形象。通过“阵地共建”,房企可以收获私域流量,实现与用户的“强连接”。通过“数据共建”,将大数据应用于决策模型,有效推动交易的完成。

三个环节相互配合,相互促进,最终实现一、降本增效相结合。

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基于此,可以预计,过去卖房主要靠推销员,未来卖房主要靠数据能力。

数据能力将如何改变房地产行业?巨头引擎认为,未来房企的营销方式将有四个重要变化:

一是在从线下渠道向线上运营的转型中,未来线上转化的比例会越来越高;

二是内容营销将构建从文字、图片、动画、短视频、长视频从单一信息到多内容的多媒体、多触手的内容生态系统。

三是从单纯的流量曝光向沉浸式互动营销场景构建的转变,从一维信息传递向二维情感联系和价值共振转变。

四是构建自驱动自循环的私域流量生态系统,从单一的转型合作型向定位营销型的全生命周期运营。

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目前,对房地产的监管越来越严厉,这将给房地产营销带来更大的挑战。房地产行业不应固守不完整,而应积极拥抱变化和数字经济,顺势而为,在夹缝中找到可持续的正路。

编者按:想了解更多海量引擎的扶持措施,可以点击“阅读原文”收看“美丽家园+”海量引擎地产生态大会H5。

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