抖音推广电影票方案：2018年抖音电影白皮书：1.成为流量板结下的电影宣发新蓝海

抖音推广电影票方案：2018年抖音电影白皮书：1.成为流量板结下的电影宣发新蓝海

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近日，抖音短视频与字节跳动数学中心联合发布了2018年抖音电影白皮书，分别从抖音变为电影公示新蓝海和2018年抖音从电影营销洞察和抖音电影营销案例分析三个方面出发，数据和案例平行证明了抖音短视频对2018年整个电影宣传领域的客观影响。本白皮书如下。

P1：2018 抖音电影白皮书封面

Part 1. 抖音流量板块下成为电影公映新蓝海

P2: Part 1. 抖音流量下成为电影公映新蓝海

白皮书第一部分从电影行业宏观角度展示了两大行业的发展趋势，并给出了相应的电影公告解决方案。

1.1 趋势一——2018年电影票房再度回升，但增速即将回归个位数

P3：2018年电影票房增长与抖音短视频活跃用户数

白皮书首先从电影行业的宏观角度进行分析。2018年电影票房依然呈现持续上升趋势，但2018年电影票房同比增幅为11%，增速即将回归个位数。

解决方案——短视频、竖屏视频有利于内容传播

白皮书认为，短视频和竖屏视频的内容利好是解决这一趋势的重要途径。抖音自2016年9月上线以来，短视频在各大iOS应用市场排名前五，日活跃用户2亿，月活跃用户4.5亿。

P4：短视频使用时间激增与手机用户竖屏使用习惯

真相中国移动互联网数据库2018年8月数据显示抖音推广电影票方案，移动互联网用户的短视频消费时长激增。2017年12月以来，短视频APP行业占移动互联网总使用时长的比重持续上升；到2018年7月，短视频APP行业总使用时长占比9.2%，与网络视频9.5%的使用时长几乎持平。平坦的。

竖屏也成为了一种更主流、更有效的与手机用户互动的方式。MOVR的《移动行业概览报告》和美国研究机构的数据显示，用户在使用手机时，94%的时间都处于竖屏状态；52%的手机用户选择锁定竖屏。抖音短视频APP站数据显示，竖屏视频条的平均播放量比横屏高20.51%。

1.2 趋势二——电影票仓持续下沉，三四线城市观影比例持续上升

P5：电影票仓的下沉与抖音用户与影迷画像的契合

其次，白皮书从电影行业宏观角度分析，认为电影票仓持续下沉至三四线城市。从2016年到2018年，三四线城市的观影人数比例持续上升，而一二线城市的比例则逐年下降。

解决方案——更广泛的用户覆盖和更细粒度的用户洞察

对此对应的解决方案是把覆盖更广的用户和更深的粒度作为电影预告的重要参考标准。

● 短视频助力电影宣传触达低线城市和年轻观众

抖音APP站数据显示，抖音用户的男女比例分别为45%和55%；35岁以下的年轻人超过90%。另一方面，中影行销数据显示，目前国内观影人群中，35岁以下的年轻人占比高达78.5%；一二线城市占比55%，三四线及以下城市占比45%。

P6：更详细的用户洞察，提升宣传效果

● 更详细的用户洞察，提高宣传效果

抖音平台作为影视宣传新蓝海，可以根据用户操作路径贴合影迷精准画像。基于此功能，白皮书使用TGI（ Group Index*）从年龄和性别两个维度衡量电视剧和动作片在抖音平台公布时能引起用户兴趣的程度。其中，剧情片和动作片都更受年轻用户和男性用户的喜爱，但动作片的吸引力随着用户年龄的增加而显着下降；与剧情片相比，动作片的吸引力在不同性别之间的差异也更为明显。

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*注：TGI（目标群体指数）=[特定群体参与抖音不同电影挑战的比例/特定群体在电影兴趣群体中的自然比例]，大于100表示​​高于整体，下图100 表示总体低于。

第 2 部分。2018 抖音电影营销洞察

P7: Part 2. 2018 抖音电影营销洞察

白皮书第二部分对抖音平台的电影营销进行了全面的洞察和分析：

P8：抖音站年度票房电影相关视频

2018年票房TOP10电影中，​​抖音平台相关视频平均数高达1.3亿；点赞数高达483.2万；股数高达11.1万股；

其中，挑战话题数量TOP1的是电影《毒液》，挑战话题数量为186个；相关视频TOP1为电影《好戏》，投稿量12.8万；相关视频数量TOP1为电影《复仇者联盟3》，投稿视频数高达18亿次；电影音乐投稿数量TOP1为电影《西洪城首富》，其剧集“燃烧我的卡路里”已被 203 万个视频使用。

P9：抖音站首部电影预告及票房收入

首部电影也更集中在抖音站进行电影预告抖音推广电影票方案：2018年抖音电影白皮书：1.成为流量板结下的电影宣发新蓝海，2018年票房TOP10电影在抖音正式运营。其中包括《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西洪市首富》等口碑电影。在票房TOP50的影片中，有41部在抖音正式运营。从票房收入来看，抖音最受欢迎的五部电影的平均票房高达18.7亿元。

P10：抖音最热电影TOP10相关视频播放数据

此外，白皮书还公布了抖音TOP10最热电影、最受关注电影的男主角、对电影热度贡献最大的男主角排行榜。

前三名《The Ex 3: to the Ex》、《复仇者联盟3：无限战争（上）》和《后来的我们》分别累积了21亿、18亿和14亿的浏览量。

P11：抖音观看次数最多的电影主演名单抖音推广电影票方案，以及对电影热度贡献最大的主演

郑恺、黄渤、徐峥分别位列电影收视率前三位。徐峥、黄渤、彭于晏成为参演影星贡献度最高的三位主演。其中，徐峥对《我不是药神》的明星贡献度高达91.33%。

*注：名人贡献=同时提及明星和电影的视频播放次数/电影相关视频播放次数

Part 3. 抖音电影营销案例分析

P12: Part 3.抖音电影营销案例分析

白皮书第三部分对2018年年中抖音中出现的各类电影营销案例进行了全面的总结和分析，包括现有营销方式的拆解和现象级的抖音电影营销案例.

3.1 拆除现有营销策略

P13：官方独家合作形式与影迷形式的宣传案例

● 独家官方合作

以《时空同居》案例的独家官方合作形式在现有营销方式中占据首位。抖音作为独家电影短视频合作平台，主演雷佳音开通个人账号宣传电影。影片正式发起话题，雷佳音、黄渤、李易峰等20多位明星积极助阵宣传。同名话题# 拥有超过 6 亿次观看和 410 万次讨论。

● 电影同人志

影迷也是抖音电影宣传案例的成功形式。《唐人街探案2》中的主角唐仁（王宝强饰）和秦峰（刘昊然饰）均在抖音平台开户抖音号买卖，分别@中城探案唐仁和@唐人街探案秦峰，他账号下的29部作品，已经吸引了150万+的粉丝和250万+的点赞。

P14：创新营销全链条宣传分发案例

● 创新营销全链条

同时，抖音还为电影预告提供全链条创新营销平台。电影《一场好戏》是最成功的案例之一。黄渤导演为该片开通了抖音账号，目前拥有571.3万粉丝，已发布作品118部，点赞1517万。抖音上的全链接素材发布和分发包括明星朋友的帮助视频、电影预告片、电影复活节彩蛋和独特的创意合拍视频。

P15：制作公司集中运营与UGC创新玩法的案例

● 生产企业集中运营

除迪士尼外，主要外国电影制作公司已入驻抖音。以环球影业为例，每部新片的主要明星，包括憨豆先生、男神爸爸等国际一线巨星都出现在抖音短视频中。这种集中运营的方式抖音账号买卖，也更好地在中国电影消费者心中树立了制作公司的品牌认知度。

● UGC创意玩法

UGC创意玩法的营销方式是抖音平台优势的集中体现。以《海王》为例，抖音开创了一种领先于其他平台的全新营销思路。《海王》剧组的猜鱼小视频为海王赢得了抖音“专业识鱼户”的称号，@牛顶早上恶搞海王视频的账号引起了观众的极大兴趣。@DC 也在抖音上开户，发布作品336部，活跃度高。

3.2 现象级抖音电影营销案例

白皮书的第三部分还对现象级的抖音电影营销案例进行了详细分析。

P16：小众电影的逆袭与抖音造星带动电影营销的宣传案例

● 小众电影逆袭

《地球最后的夜晚》是小众电影逆袭的成功案例。电影官方跨年活动预告一经发布，迅速发酵，话题#last night on earth和众多营销号相关内容被浏览数千次。万级以上，用户自发跟进形成“自来水”，截至12月25日晚首映日，预售票房已达​​10440.9万元。

● 营销升级造星能力

抖音平台为电影宣传提供的形式不仅限于此，平台的造星能力也让营销升级。电影《逆流成河》正是得益于此。公众号带领两位主演张若男和任敏发布抖音作品，迅速出圈。目前，两位演员的抖音账号粉丝数以百万计。

P17：BGM抢占公告C位案例

● BGM抢占公告C位

抖音BGM作为一个集视听效果于一体的短视频平台，拥有很大的电影预告空间。《西洪市首富》电影原声带《卡路里》荣登2018电影原声音乐热榜榜首，投稿量超过200万。《药神之歌》和《后来的我们》分列第二和第三。

P18：影视话题营销宣传发行案例

● 被“玩坏”的话题

白皮书最后提到的话题营销，在电影《毒液》中最为引人注目。年底上映的《毒液》在抖音站引发了很多“玩坏”话题，其中#venom被玩坏了抖音推广电影票方案：2018年抖音电影白皮书：1.成为流量板结下的电影宣发新蓝海，#，#牙医眼中的毒液都登上了电影《毒液》热度榜前三名，这三个话题下的视频累计观看量2.1亿+，点赞总数1000万+，评论总数21万，共计490,000股。.

P19：2018 抖音电影白皮书制片方信息

白皮书的内容到此结束，但抖音作为电影推广平台的旅程才刚刚开始。抖音从平台特点、用户群体、内容创作形式等方面来看，成为电影宣传平台具有天然优势，在营销形式上仍有巨大的开发利用潜力空间。让我们一起期待抖音短视频在2019年带给我们更多精彩。