抖音卖货视频怎么运营：一下之前做短视频社区产品时的一些内容操作操作

抖音卖货视频怎么运营：一下之前做短视频社区产品时的一些内容操作操作

由于与移动互联网的时长相匹配，以及热门短视频衍生出的丰富品类，短视频成为这一时期最流行的内容传播形式，而抖音和快手的日活跃用户总数已超过7亿。

除了快手和抖音，短视频产品已经在全球移动互联网上掀起了一股浪潮。

我见过几个短视频产品从0到1的孵化抖音卖货视频怎么运营抖音卖货视频怎么运营，现在看来，短视频产品是内容运营的主导产品。不同产品的本质区别不是产品功能本身，而是产品功能本身就是短视频内容的区别。

这里简单总结一下之前做短视频社区产品时的一些内容操作，分享给大家。

1.短视频内容运营目标

短片社区产品上线后，真正决定产品核心数据的可能不是产品经理，而是内容运营。

说到内容运营，很多人上来就立马开始招募内容创作者、发起活动等等。但在此之前，我们需要明确短视频内容运营目标。

谈到目标，许多跑步团会上传一天的视频，或参加活动的人数。这些目标没有错，它们只是片面的。

从某种意义上说，我理解的内容运营的目标是“提供用户喜欢的短视频内容”；数据目标是：人均视频播放量（VV）和人均播放时间。

为用户喜爱的内容提供短视频内容，是短视频内容社区的基础。如果找不到用户喜欢的内容，那么用户保留的核心数据肯定是坏的。

要建立一个新的社区，必须解决这个问题，这就是为什么内容运营在短视频产品中如此重要的原因。

短视频内容运营路径研究

确定了内容运营的目标后，内容运营应该怎么做？

在下图中，我们可以简述短视频内容的社区流通过程。

内容流程图

从图表可以看出，内容的流动主要分为三个阶段：内容提供、质量控制和内容推荐。

针对不同的产品阶段，侧重点不同。

1、冷启动阶段

产品冷启动前期，核心目标是快速找到用户喜欢的内容。

应该有很多方法可以找到用户喜欢的内容。有的可以根据经验，有的可以参考竞品。这里我分享一个比较常用的方法。使用测试来发现用户喜欢什么。

我们可以在产品上线之前很久就开始测试，甚至在上线之前，我们可以圈出大概的内容范围，然后通过投放广告材料，就可以大致知道什么样的内容会受到用户的欢迎。

产品上线并拥有部分用户后，此时的测试可以放入产品中。在内容提供阶段，引入要测试的内容类型，在质量控制阶段，保证传入内容推荐的数量。

测试时间通常从几天到一周不等，最终的评估是测试内容是否被用户喜欢。也就是说，将这组内容的数据分离出来，与整个视频的平均值进行比较。一般会看到视频播放了多少次抖音卖货视频怎么运营：一下之前做短视频社区产品时的一些内容操作操作，都是ctr（点击），都是互动的等等。

当超过整体平均水平或达到第 75 个百分位时，这种类型的测试内容无疑会受到用户的青睐，并且可以根据引入的数量重新调整。

使用这种测试方法，您可以在很短的时间内了解用户喜欢什么。

在得出可信的结论后，这些内容也可以反馈到渠道的广告端，在获取用户的时候可以直接使用这类素材，从而实现完美的闭环。

2、增加内容阶段

找到用户喜欢的内容后，普通用户的整体数据会有显着提升。此时产品将进入快速增长区间，整体用户量短期内可能进入一个新的数量级。

此时，用户运营面临的问题是如何快速增加内部容量，以确保每天有足够的内容可用。

从上面的内容流程图可以看出，提供内容的渠道主要有三个：普通用户上传、官方制作和作者签名。

提前探索用户喜欢的内容，基本上都是自己制作或与厂商签订合同。需要重点提升容量的时候，还是要由普通用户生产。

对于短视频社区来说，这也是建立的关键部分。如果社区没有生产者，即使找到了消费者喜欢的内容，也没有用。

为了刺激普通用户的生产，有几个方向值得探索：

(1）内容指南

我们必须清楚地告诉用户我们需要什么，这主要体现在两个方面-

首先，内容推荐中的内容要明确告诉用户推荐什么内容。

同时，在审核过程中抖音卖货视频怎么运营：一下之前做短视频社区产品时的一些内容操作操作，对用户发布的作品进行严格控制。如果它们不符合我们的要求，则不会被推荐。

让用户知道我们需要什么样的工作，正面的和负面的。

(2）生产动机

对于用户而言抖音粉丝号交易，初期制作激励可以通过多种方式实现：定期主题内容活动、通过活动奖励激励用户参与、上传视频。

除了活动激励，还有很多产品激励，通常是粉丝激励、内容互动激励等，另外还有一些金钱激励，可以在适合产品的一些阶段尝试

(3）生产者操作

除了上述方法之外抖音直播号购买平台，还有一种更重要的制作方法。

这些生产者通常通过运营活动联系生产者，或者邀请目前在产品中表现较好的生产者加入社区，从而组织这些生产者，而其他普通用户则没有这种动机。他们将成为产品的核心用户，保障社区内容的供应。返回搜狐，查看更多