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抖音火爆背后的秘笈是什么?风波不断怎么破?

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抖音火爆背后的秘笈是什么?风波不断怎么破?

发布时间:2022-09-05 发布者:珠江新媒 阅读量:36次

抖音火爆背后的秘笈是什么?风波不断怎么破?

抖音运营:抖音火爆背后的内容密码!

抖音受欢迎的秘诀是什么?

抖音风暴还在继续。

过去一周,抖音首次被曝导致公司亏损12亿美元,并曾短暂封杀腾讯类游戏的关键词搜索结果。一分直指抖音的强势投资造成的财务损失,一向直指头腾的商业竞争。

暴风雨中,抖音继续前行。

两年过去了,内容层面继续打造毛毛姐、李佳琦等社交维度上新的、更受欢迎的网红,电商层面着力孵化网红和带货,抖音还是给多人拍的。

曾几何时,资本的快攻方式将抖音带到了神坛,但时隔多年,抖音依然是短视频领域的头号玩家。它受欢迎的秘诀是什么?

可复制的“奇迹”

国内月活跃用户突破5亿,日活跃用户突破2.5亿。 抖音成立不到三年,就创造了流量奇迹,位居中国数据流量巨头腾讯第一。

抖音短视频领域的发展自然惊动了巨头,BAT纷纷入市,音乐短视频层出不穷,腾讯推出十余款产品猎杀< @抖音,但从现在开始,抖音 还是笑到了最后。

这种力量与今日头条的崛起如出一辙。

在技术方面,今日头条以社交数据为初始画像,根据使用行为不断更新完善用户画像,从而推送你感兴趣的内容。是今日头条团队强大的技术逻辑。

“你关心的是今日头条”,这句话曾经是对今日头条强大技术属性的最好概括。

不仅是技术的底层逻辑,还有今日头条在资本层面的行动。除了各种渠道,今日头条的创作者激励计划、悟空问答挖走了知乎的大V、火山的小视频2000万签约天佑。在运营和投放方面,今日头条的产品从不放过资本弹药。

在此基础上,今日头条创造了信息维度的流量奇迹。截至 2016 年,今日头条注册用户超过 7 亿,日活跃用户超过 7800 万。

重科技,狠烧钱,这就是今日头条流量奇迹背后的武功秘籍。

这组菜谱的逻辑是,技术是基础能力,战术目标以流量数据为导向,资金弹药和充足的现金流是坚实的后盾。最重要的是,团队只需要针对每个产品的特定用户微调内容风格抖音运营,热门产品就会一一落地。

产品矩阵扩大了,今日头条变成了字节跳动,但这种可复制的产品策略并没有动摇,保证了产品本身可以加速迭代。

在此之下抖音运营,字节跳动又创造了一个流量神话。今日头条在信息领域,抖音在短视频领域。

抖音在国内的火爆始于2017年3月岳云鹏微博转发,2018年春节红火。明星亮相红包大战,抢占线上线下渠道,让用户被抖音的广告“包围”。

这背后,算法和资本是核心驱动力,最终让抖音超越快手、美拍等老牌玩家,戴上国内短视频领域的桂冠。

可复制的打法在国内走红,张一鸣顺势将抖音推向海外。

去年3月,张一鸣在学术对话中表示,今日头条的海外战略不是“一国一品”,而是“全球产品、本土化运营”。

全球产品,意味着技术和资本的核心不可动摇。无论是中国、印度还是美国,用户都可以体验到算法推荐的底层技术逻辑。

在发货方面,抖音也欢迎海外版。据报道,字节跳动去年仅在谷歌投放的广告就达3亿美元,主要用于宣传,资本弹药用于赢得各大社交媒体,以及其他年轻用户学习信息。

不仅底层逻辑互联,流行模型也可以全局链接。 抖音日本团队负责人金洋曾透露,​​全球最热的内容是共享的。同时,他会针对日本人的害羞和“抱团取暖”参与的心理,将拍摄设计得更简化,更适合多人参与。

大力推广它也得到了回报。根据 Tower 数据,在 App Store 下载排名中,它以 4580 万次下载超越它,位居全球第一。

抖音运营

同时,在国家细分方面,印度市场表现良好。据外媒报道,今年1月印度DAU达到2300万,增速超过20倍,30天留存率近30%,拉动新品成本极低,单用户不超过1.5亿。

在这样的全球攻势下,抖音还在践行重科技烧钱的逻辑

在这个产品体系下,技术、运营和交付就像生产线上的零件一样有机地结合在一起。一款又一款产品下线,打造流量制高点。

然而,每一个流量巨头的成长都必须走一条不可复制的成功之路,而短视频维度曾经是高手云集。 抖音什么才是真正的突围?

热度的背后

抖音他们“走过”的地方都成了网红打卡地。

打开手机,将相机对准洪崖洞的夜景,选择合适的BGM和滤镜,加上一点特效。刚刚发布了一个关于洪崖洞的短视频,您还添加了一段流行风格创作的视频。军队。

从最早流行的C Mile C Mile舞蹈和海草舞抖音等级号交易平台有哪些,到著名的 Tea、土耳其冰淇淋和重庆洪崖洞,再到今天的“好嗨”和“OMG”。作为短视频产品,抖音的爆发力让人羡慕。他走的是什么路?

要想看清这条路,首先要回到产品本身。

看今日头条产品,技术是无法回避的核心因素。除了兴趣推荐,抖音还有视频推荐机制。每个视频一经诞生,就会同时达到 1 到 200 个用户。随着点赞、评论等互动数据的增加,一个视频将达到1000、10000、甚至数百万用户,流量曝光率呈递进式。

因此,有网友向笔者反映,一旦抖音产生热播,每天刷视频都会看到类似的内容,这就是抖音推荐机制的体现。

不仅仅是技术,抖音对“音乐短视频”的定位也引领着国内短视频的新潮流。

据抖音早期运营团队介绍,对比当时国内的几款短视频产品,发现一二线城市针对90后用户的短视频产品寥寥无几这正是 抖音 所需要的。切入用户群。

找到核心用户,产品功能建设要跟上。与直播相比,抖音的内容门槛更低。在最早的抖音内容中,对口型和手势舞是主流。这不需要摄影师有太强的天赋,反而减轻了用户的创作压力。 .

同时,抖音短视频的趣味性更趋新潮,音乐和舞蹈有独特的气质,再加上以特效为辅的创作风格,内容更酷,更渴望表达更为突出。一二线城市内容用户的内容偏好。

产品功能齐全,符合用户需求。这是抖音乃至每一款产品的基本实力,但要想成为爆款,抖音必须有更强大的产品战术。

这种强大的战术离不开抖音的产品运营。

内容以短视频为主。 抖音如何“振兴”我的产品库?以抖音的新晋网红李雪琴为例,用“尖叫吴亦凡”的视频来制造爆款。单条视频270万点赞的背后,数据变化反映了抖音运营思路的产物。

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从上面的数据可以看出,视频“向吴亦凡呐喊”前后的五个短视频的点赞数发生了变化。平均来看,点赞高峰后的五个视频的点赞数都没有之前那么好。

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同时观察李雪琴发布的18条短视频,单条最高点赞数为55.5万,平均点赞数在10万左右,远未达到流行机型的巅峰水平。此外,李雪琴账号138部作品的总点赞数为2700万,“呼唤吴亦凡”的视频占比高达1/10。

爆炸后恢复正常。 “李雪琴现象”背后,体现了抖音“经营内容,不经营人”的逻辑。

频繁刷屏抖音不难发现,一旦某类内容获得高度关注,抖音上会出现大量模仿、讨论等再加工内容,而它将通过微博和微信等社交媒体进行分发。媒体的话题讨论扩大了内容的传播范围。

流量差异化时代,用户可以从社交媒体了解热点话题,但抖音的运营思路是让用户从各种话题讨论中回到抖音去寻找内容来源。

“无运营商运营内容”,符合字节跳动的去中心化逻辑。

在信息爆炸时代,寻找优质内容的时间成本居高不下,用户更关心是否能看到好的内容,而不是内容背后的人。

因此,抖音应该利用内容和话题的影响力来引流,让用户可以在频繁的社交场合中了解抖音并使用抖音,而不是仅仅使用一两网红维护平台活跃度。

“Hello”、“OMG”等话题的火爆就是这种逻辑的体现。

抖音运营

在这样的规则驱动下,抖音应该推动一波又一波的话题讨论,利用高曝光内容巩固流量池,强化抖音品牌属性,从而推动平台业务变革。

可以看出,除了产品功能本身,抖音还强于内容运营,这是其产品构建的核心要素,也是抖音@走红的第一道密码>.

但是,运营和功能的基础仍然是基于内容的。如果没有优质的短视频,怎么谈热度和传播力,那么抖音的好内容从何而来?

内容就是人

影响者是抖音的内容生产来源。

产品初期,代古拉K、吴佳玉、费启明等小哥哥小姐姐经常霸屏;近期 抖音火爆背后的秘笈是什么?风波不断怎么破?,毛毛姐姐、李雪琴、李佳琦等内容不同的网红也经常成为关注的焦点。

但如果以粉丝数量来评价,以上几位很难入围“抖音十大网红”榜单。

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除去陈赫、迪丽热巴等娱乐明星,抖音上粉丝数最高的网红已经走红。除了摩登兄弟、毛毛姐姐和刘二豆,其他网红大多是独立的MCN和直播主。

在抖音“老友记”快手平台上,曾经当红的李天佑、拍拍齐,以及依然十分活跃的高迪、三打哥等千万网友的粉丝Red,都是快手的早期追随者。

抖音原生的高关注度网红数量少,时间是一个重要因素。在入职较晚的情况下,签约成熟的网红快速积累内容是正确的选择。

深层次的原因是头部网红的风格更鲜明,粉丝群更稳定。

从以上对网红的分类可以看出,搞笑/剧情内容是顶级网红创作的首选。相反,歌舞选秀内容占比不高,颜值不再是第一生产力。

根据企鹅研究平台去年9月的数据,在快手用户喜欢的内容属性中,搞笑类排名第一,在快手中占6%9.6%,而在 9. @抖音 是 82.3%。

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这一趋势符合用户对短视频的娱乐需求;其次,搞笑情节的内容创作,让网红更容易塑造人物造型。

看看拥有近3000万粉丝的七叔脑爷。他的短视频往往是浪漫的句子和小套路。这样的短视频并不少见,但他所传达的画面和情节却更加引人入胜。

短视频中,脑爷七叔是一个有着深厚爱情故事和复杂心理活动的男孩,嘴巴却很听女朋友的话。他的故事丰富而曲折,让脑爷七叔牵动了众多少女粉丝的心。

七叔脑爷用短视频将自己的形象植入粉丝。他已经从一个远在天边的网红,变成了一个血肉模糊的人。用户不是痴迷于他的内容,而是对他的人有期待。 .

有趣的灵魂千分之一,顶级的网红更具有差异化的个性。

看到很多小哥哥小姐姐的歌舞,用户自然喜新厌旧。同维度竞争的网红少之又少。曾经以颜值和才华出名的吴家瑜,如今的视频平均点赞数在10万左右。 抖音火爆背后的秘笈是什么?风波不断怎么破?,嘴巴贵,表达父母短命的毛毛姐姐的视频平均点赞数接近100万。

在网红的世界里,内容就是风格,风格就是性格。

无论是抖音还是快手,短视频头部网红都必须设置差异化的个性,在搞笑、才艺等基本面下找到细分的垂直定位,以达到“”的内容状态“有趣+”和“才艺+”。

抖音内容的财富,是人物形象鲜明的头部网红。

但是,顶级影响者的长期地位也会影响抖音的用户生态。据海马云2018年数据,抖音占2.头部视频的7%,抢占80%+用户的关注和参与,让很多用户难以点赞视频。对创作者的激励不足也会让用户逃离。

以技术为底层,以资本为物流抖音等级号出售,在产品中落实用户需求,强化内容本身,抖音流行的背后是强大的流量运营路径,也是对字节跳动产品的传承思考,特别是当5G到来,视频行业再次陷入困境时,抖音会继续沿着这条路攀登。

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