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抖音运营从业者的“新华字典”,建议收藏!(组图)

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抖音运营从业者的“新华字典”,建议收藏!(组图)

发布时间:2022-08-21 发布者:珠江新媒 阅读量:87次

小编总结了抖音的常用术语,可谓抖音经营者的“新华字典”。推荐收藏!

1.抖音算法机制

抖音算法机制包括流量池推荐、叠加推荐、时间效应。

2.抖音推荐流

抖音界面首页,推荐界面下所有视频。

3.账号权重

账号权重是抖音的内在价值,影响着用户作品的曝光度。权重高,获得高流量,形成大流量池。相反,很少推荐。

4.斗+

又名豆+,是抖音创作者的视频加热工具抖音运营,即付费播放的官方频道,100元=约5000次观看,200元=约10000次观看。

5.蓝v认证

抖音官方实名认证仅限企业,个人不可申请。

6.叠加推荐

视频在第一步中被判断为推荐流量池中的优质作品,后续会叠加推荐。

一般包括:

首次分发:新视频将智能分发,播放量约10w;

二次分发:符合进入流量池的推荐审核标准,被算法判断为优质内容。 抖音会自动加权推荐给更大的流量池;

第三次分布:再次叠加第二次分布,根据审核标准将算法叠加推荐给更大的流量池。

7.完成率

完成率是衡量视频质量的重要指标之一。它是视频播放次数与总播放次数之比。完成率越高,系统决定的视频质量越好,系统推荐的流量也越多。

8.关怀号码

根据平台的规则和偏好维护账户。

9.抖音短视频源

广告展示在抖音信息流的内容中,具有原生的展示风格,全新的竖屏视觉体验,强大的账号关联,支持灵活的分享和交流,支持多种广告投放样式和效果优化方法。分为原生信息流和单页信息流。

10.电流限制

限制意味着限制视频的可见范围

11.降级

触犯抖音红线:一、交通视频。 ID与上传者ID不一致,明显截取了其他平台的内容、录屏、带水印的视频。 二、涉及他人隐私、宣扬宗教信仰和欺诈性内容的内容。 三、持续时间少于 3 秒。 四、发布广告。

12.抖音字幕

在短视频制作中,尤其是带有方言的作品,字幕负责旁白,可以补充视频内容。字幕要醒目,与一、图片协调,不要遮盖人物的五官和头衔。字幕是区分专业团队和业余作者的标志之一。

13.MCN

MCN(Multi-),网红孵化中心,是专门培养和扶持网红的经纪公司或机构。

14.抖音品牌广告

包含抖音开场广告、信息流广告、贴纸广告、曲库广告、人才广告。

15.抖音商店

抖音小店是抖音销售商品的一种方式。它与产品窗口不同。是一个店面,和淘宝网店有一样的特点。

16.抖音展示

是正式版的抖音带货。用户可以通过抖音视频进行产品推广,可以引导用户点击淘宝购买产品,让视频用户赚取中间佣金。

17.交互数据

点赞、评论、分享(转发)、添加关注者、页面浏览量、查看相关音乐、点击主题。

18.抖音星图计划

抖音的营销推广任务下单平台类似于微博和淘宝的微任务,以及快手的快速下单功能。订单和交易放在地图上,星图会相应绘制出来。

19.交通入口

即抖音上发布的视频被播放和曝光的六大流量入口。

20.带货实时热榜

及时观看外送现场,参考正在崛起的直播间主播的销售技巧。

21.抖音挑战

依托抖音挑战赛的形式,品牌推广诉求得以实现和展示,以新颖的营销方式、新玩法+新资源,吸引用户积极参与,完成品牌曝光。

22.账户权限等级及降级

抖音账户有 4 个级别的权重,从 0 到 3,0 为最低抖音运营,3 为最高。账号权重关系到用户短视频作品的质量,会影响用户作品的推荐和曝光。

23.直播间UV/PV

UV:直播间的访客人数。 PV:直播间的访问次数。

24.背景音乐

BGM(音乐),背景音乐。

25.每次点击费用

抖音Ads:CPC(Cost Per Click),每次点击费用,即每次点击的单价。

26、每千次展示费用

CPM(Cost Per Mile 或 Cost Per),也称为每千次展示费用。也就是说,为一千次广告展示所支付的费用。每千次展示费用是评估广告效果的指标之一。

27、oCPM

oCPM (Cost Per 1000 ),优化后的 CPM。

oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员,可以根据历史积累的海量数据的多维度实时反馈,快速计算调整广告的成本目标和实时投放效果,给出一个相对最优的出价。

28、RPM

RPM (Per Mille) 千次展示,类似于 CPM,RPM 是针对广告展示者(如商家)的。

29、CPT

CPT(Cost Per Time),每个时间段的费用,按时间计费的广告。国内很多网站都是按照“一周多少”的固定收费模式收费的。

30、点击率

CTR(点击率),点击次数占展示次数的百分比。点击率是用户点击页面广告的次数与查看广告的访问者总数的比值。广告商使用点击率来衡量对广告的兴趣。

31、CVR

CVR(Click Value Rate),转化率,衡量CPA广告效果的指标。

32、日活

DAU(每日用户),每日活跃用户。

33、DMP

DMP(Data-),一个数据管理平台。它将分散的一、第三方数据整合到一个统一的技术平台中,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以将这些细分结果推送到现有的互动营销环境中。

34、抖音展示

是正式版的抖音带货。用户可以通过抖音视频进行产品推广,可以引导用户点击淘宝购买产品,让视频用户赚取中间佣金。

35、GMV

GMV(Gross),该指标通常称为网站交易价值。属于电子商务平台企业的交易指标,主要是指订单的总金额,包括已付款和未付款。一般来说,GMV = 总成交量。

36、5级阶梯指示器

分别是完成率、点赞率、评论率、转发率和关注率。高完成率可以推荐给更大的流量池;点赞、评论、转发率高的,要么是更精准的用户,要么是有争议的话题;关注率高的帐户有可能变大。

37、UGC

互联网术语,全称User,即用户生成内容,即用户生成内容。用户通过互联网平台展示自己的原创内容或提供给其他用户。

38、PGC

PGC (-),专业制作的内容。

39、PUGC

PUGC(用户)是指“专业用户制作的内容”或“专家制作的内容”。

40、KOL

KOL(Key),关键意见领袖。在抖音中,指的是某个领域的红头人。

41、IP

在互联网时代,它被称为协议地址,现在已经升华为个人标签符号。打造个人IP也可以称为打造个人品牌。

42、投资回报率

英文on的缩写是指投资回报率。直播间ROI的计算方法是ROI=销售额/场地费。比如坑费20000,ROI保证1:2,即保证产品销量40000。

43、银郎

银郎是抖音的货币,相当于豆币10银郎=10豆币=1人民币

44、每小时列表

每小时更新一次,冷门期5万-10万可以进入前10。火爆期100万声波开启。进入前10,可官方推荐进入直播广场。

45、直播广场

理论上可以看到所有主播直播间封面的系统展示页面,也就是抖音app直播版块的主页面

46、坑费

室内产品的固定链接费用。目前大部分电商主播都会向商家收取坑位费。一般来说,即使是同一个主播的同一次直播,产品档位费也会不同。插槽费用的变量包括产品类别和产品直播的顺序。

47、佣金

电商主播根据直播间商品的销量,向商家收取一定比例的佣金,可以理解为销售佣金。

48、定向佣金

在淘宝联盟中,商家只能为单个主播的pid设置提成比例(pid是指每个账户对应的代码,用于识别不同的淘宝客户)。

49、现场销售

分析粉丝的消费能力。粉丝画像和消费能力决定产品选择。销量可以反映粉丝群体的消费水平。

50、客户价格

每个客户的平均交易价值计算为客户单价=GMV/在直播间消费的客户总数。

51、渗透率

部分商家比较关注直播间的渗透率。计算方法为直播渗透率=当日直播产生的销售额的总销售额。

52、粉丝俱乐部

您可以定义自己的粉丝组名称。就是直播左上角头像下方的黄色logo。现在加入粉丝团只需1美分。积累的亲密度会提升等级。

53、用户标签

用户注册一个新账号,系统会自动分发20个视频。通过用户在这20个视频中的停留时间、播放次数、点赞、评论、关注等信息,系统可以快速判断用户的属性。定义用户标签。

54、帐户标签

抖音算法根据内容对视频进行过滤和分类,推送给对内容感兴趣的用户。标签清晰,视频发布后很快就会被目标用户看到。如果标签不清晰,系统算法无法知道推荐某类用户,则视频不会被推荐。

55、高级封面

高级封面制作方法:1、封面为PNG格式,字数控制在12个字符以内; 2、封面应该每隔一段时间就换一次,但风格应该是一样的; 3、 当封面打开时,图片被构图至少一秒钟。

56、高级屏幕

手机视频有横版和竖版两种。横屏为16:9,可产生炫酷的特殊事件和特效,多用于vlog。竖屏是9:16,观看的沉浸感和愉悦感比较好,所以抖音的大部分作品都是竖屏拍摄的。 eg:古色古香的主题:常用的双屏和三屏图片可以显示局部细节;技能账号:上下分屏拍摄,供对比参考。

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