重庆抖音代运营方式：用视频解决广告主的所有营销问题，中维万象为短视频代运营

重庆抖音代运营方式：用视频解决广告主的所有营销问题，中维万象为短视频代运营

“用视频解决广告主的所有营销问题。” 这是新兴的新媒体运营公司中卫万向的愿景。

中卫万向成立于2016年，当时短视频开始爆发。创始人及高层管理团队在央视等各大电视院校的传统影视视频、广告视频、节目制作的策划、制作、营销方面有着耀眼的履历。他们也是国内最早的公司。一批进入短视频领域的行业专家，曾主导李宁、京东、奥迪亚太、深圳大同集团、凯悦集团、本田汽车、深航、澳门航空、肯德基等视频营销解决方案和其他公司。

目前，中卫万向的主要领域是短视频运营。致力于以视频营销为切入点，以大数据为动力，在公域流量红利逐渐消退、信息爆炸的时代，助力企业做好私域运营。把握用户全生命周期，实现突破。

Video+时代企业的风险与机遇

凭借在碎片化时间内输出极高密度信息的优势，短视频已成为网民的主流在线娱乐方式。CNNIC相关数据显示，截至2021年12月重庆抖音代运营方式：用视频解决广告主的所有营销问题，中维万象为短视频代运营 ，国内短视频用户数为9.34亿，预计到2022年12月，短视频用户数将达到9.85亿。

随着短视频的爆发，短视频营销自然呈指数级增长。

据中国产业研究院相关报告显示，短视频营销的广告主越来越多元化，从最初的泛娱乐广告主，到电商平台、美妆、游戏、餐饮、汽车、母婴、文旅等行业，中国网络短视频营销市场规模也从2016年的18亿元快速增长到2020年的1846亿元，年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达到3727亿元，2024年达到5825亿元。

当然，越来越多的企业不再局限于“广告主”的身份，开始独立运营短视频。对于企业来说，这可以快速触达用户并进行沉淀和转化，有助于实现私域运营，管理用户生命周期，甚至基于用户数据反向驱动生产，彻底改变传统时代。自上而下“海陆空轰炸”的创意与营销逻辑。

但是，从2022年5月的“奥迪小蛮”事件可以看出，短视频营销的挑战、风险和机遇正在同步增长。大规模、快速的生产内容？如何把握瞬息万变的审美或需求趋势？如何快速突破海量内容，既能吸引眼球，又能规避内容生产风险？

中卫万向致力于解决这些企业在新时代遇到的新问题，取得了不错的成绩。比如代表抖音运营一个美食平台账号，将美食和剧情组合成人们喜欢抖音的形式，在运营期间（3个月），账号会增加20w，获得200w+点赞，OP3单视频内容播放量超过500w，单条点赞45w+，账号内容完成率比同类账号高40%左右；又如与某知名快餐品牌合作，共创建3个企业账号和产品子账号。运营期间，三个抖音账号累计获得100w关注，获得2000w+点赞，

这背后，除了中卫万向在短视频内容方面的先天基因外，还针对企业品牌在视频+时代遇到的问题和短视频制作营销的特点，建立了一套有针对性的组织和制作模式。 ，短视频生成运营领域的竞争特点。

从外包到共生，“代运营”的过去与未来

对于如何做好短视频运营服务，中卫万向坚持三个基本点：

用整合思维代替分工思维，服务于内容策划、制作、营销、跟踪的全案，实现从内容、响应到反馈再生产的闭环管理。

当前短视频生成运营行业有一个“外包”模式：企业-代理-制作-推广，以短视频发布数量和流量为KPI。由于外包链条长，企业不易控制结果。例如，企业和服务公司可能会进行多轮会议来确定目标、创意方向、内容等，当它们传递到摄影等执行层时重庆抖音代运营方式，可能会出现错位，增加修改成本。更重要的问题是，企业还没有达到直接触达消费者、沉淀数据、私域运营的目标。

因此，中卫万向坚持企业整体运营的视角，区别于纯代理公司或纯视频制作公司，把控从短视频制作到运营的全链条。是的，缩短了消费者和企业之间的距离，让企业更容易推动数据驱动的运营。

在短视频生成运营过程中，做好方法论和能力模块的抽象和组合，兼顾方案的生产效率和效果。

目前，中卫万向的业务领域涵盖影视娱乐、生活旅游、汽车、科技互联网等领域。不同的行业有不同的行业特点和竞争规则。比如，互联网公司需要数据驱动；新消费品品牌更倾向于产品和销售一体化。创建流行模型；传统实体服务企业希望分流线下流量，扩大门店效率。更苛刻的是将公域流量转化为私域，积累用户抖音等级号交易平台有哪些，推动企业转型升级。

对于每个项目，在保证客户隐私的前提下，中维万向都会建立详细的服务流程和能力文档，然后抽象出通用的能力模块。但在服务客户的具体场景中，会根据特点和客户需求，进行针对性的优化和部署。

三是坚持让公司最优秀的人才站在服务客户的第一线。

一些公关和营销领域的公司经常会出现一个人人看得见却说不出来的现象：内部创始人以客户为中心，但由于中（硬）层优秀人才流失，在执行层面，新人可能经常被使用甚至外包。中卫万向坚持为每个项目配置优秀的团队，把控执行水平。

以中卫万向与某快餐品牌合作的故事子账号为例，以店内外许多平凡却闪耀的生活为切口，镜头语言清晰直白，故事却蕴含哲理，耸人听闻但不虚伪。感人但不夸张，说明制作团队对内容制作的把握很好，很好地体现了品牌形象，拉近了用户与用户的距离。另外，值得一提的是，每条视频中间都有一些视频关键词，无论是字体、颜色、大小都恰到好处，不仅更好地引导用户，还为视频增添了温馨的氛围。运营期间重庆抖音代运营方式：用视频解决广告主的所有营销问题，中维万象为短视频代运营 ，All账号点赞数超过20w。

当然，短视频生成运营模式也存在一些“问题”。比如，业内有观点认为抖音号50级购买交易网，这类外包领域属于人力投入重的模式，企业可替代性强，缺乏爆发式增长的能力。

对此，中卫万向创始人楼思伟坦言，公司在人力上的投入确实很重，但随着服务公司数量的增加和服务计划的成熟，人员配置可以不断优化。另一方面，重服务的结果是企业与企业可以深度绑定，开展战略合作。例如，有一家新兴饮料公司，将中味万向作为对外营销的唯一出口。公司所有的市场活动都是围绕短视频运营展开的，最终目标是实现数据驱动的运营乃至生产。中卫万向“用视频解决广告主所有营销问题”的目标重庆抖音代运营方式，其实已经在路上。