抖音推广电影票方案：“短视频”时代的电影产业新推手(组图)

抖音推广电影票方案：“短视频”时代的电影产业新推手(组图)

正文 | 姜小桥

对于电影这个相对传统的行业来说，2013年开始的互联网与电影融合的话题现在似乎有点“老”了。

然而，作为一种科技与艺术相结合的精神娱乐，电影在上个世纪随着时代和科技的变迁，不断焕发出新的活力。互联网与电影的融合也是如此。随着互联网的日新月异，边界不断扩大。

在当前短视频时代，抖音无疑正在成为中国电影界的新变数之一。

在成为中国电影营销不可或缺的阵地之后，抖音在推动中国电影产业方面又采取了新的行动。

6月16日，在“视觉新力量——2021抖音电影人之夜”上，抖音带来了两部抖音电影《仲夏未来》和纪录片《地球的原野》。”。除此之外，这一晚还传递了更多信息，抖音有可能在更多维度与电影界合作——未来，抖音也将采取更加开放的态度，加大力度与电影机构和电影人合作，发现更多有温度、有态度、有深度的优质电影。

这无疑是一个有趣的巧合——“未来”和“地球”不仅是两部电影名字的关键词，也是这个电影人之夜所反映的互联网力量的走向。

短视频时代电影产业新动力

过去几年，“短视频”正深刻影响着电影业。

日前，中国知名电影自媒体《毒舌电影》公布了一年多来抖音的点赞数——10亿+。

如此庞大的数字背后，是聚集在抖音等短视频平台上的大量对电影感兴趣的用户。

根据《2021年中国网络视听发展研究报告》，近90%的网民在使用短视频，短视频已成为仅次于即时通讯的第二大网络应用。猫眼娱乐与巨引擎联合发布的《电影短视频营销白皮书》显示，截至2020年6月，在日活跃量突破6亿的抖音上，抖音 已经达到了3.1亿。

也正因为如此，短视频营销成为了很多电影的常规和必要的操作。2020年，《八佰》、《我和我的家乡》等10部票房最高的电影都将在抖音开通抖音官方账号，并进行预映宣传。

抖音今年年初发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，在2020年票房过亿的电影中抖音推广电影票方案，​​抖音参与了推广在电影发行方面，总票房达到174.99亿，占票房过亿电影总票房的99.4%。

短视频平台正在成为电影营销的主阵地，而抖音已经显示出它与数字的不可或缺。

原因不仅在于抖音拥有足够多的电影用户，抖音短视频的表达和传播方式也与电影融为一体。一方面，比图文更直接、更有冲击力的视频，以高娱乐性和互动性迅速感染观众。精准触达受众，缩短用户决策链，分流票房。

早在2017年，抖音就一直参与影视行业的宣传推广。今年，只有8000万的贺岁片《前任3：再见》通过抖音短视频营销公示制作。随着主题曲《Say It Up》和抖音中的插曲《》迅速走红网络，也引起了无数素人模仿电影中吃芒果的女主。《前任3：再见前任》迅速拿下首个分红公告，斩获近20亿元票房。

2019年，抖音携手安乐影业、万达影业、光明影业、阿里影业、新丽影业、英皇影业六家影视公司，启动“视觉工程”战略合作。宣传、宣传与资源合作、音乐赋能四大举措助力影视宣传。

从《前任3：再见前任》中的“吃芒果剧情”，到《时空同居》中的“土味爱情故事”，再到《我不是药神之歌》 《药神》、《西虹市首富》《燃烧我的卡路里》，再到《你好李焕英》中的“回到过去和妈妈合影”的创作热潮，再到“天上人间” Cliff”张艺谋首次尝试连接6位抖音顶级创作者。《悬崖上的对话》……抖音在帮助越来越多的电影实现票房逆袭方面发挥了巨大作用。

出于对电影行业的信心和热爱，抖音在过去的一年里一直在探索如何更好地帮助电影行业。人才营销、直播云路演、想看转化，成为抖音丰富电影营销生态的新尝试。

在电影《赤狐书生》中，抖音联动音乐、美食、舞蹈等垂直品类，与积累2.66亿粉丝的32位顶级创作者联动，在横店举办活动。举办“红狐书生”游园会。活动场地再现了电影场景，极大地激发了人们的创作灵感。最终，相关话题达到11.7亿；本月5日，电影《超越》主演郑恺通过抖音长达10小时的直播，为电影进行了云路演，“15万人看郑恺直播睡觉”冲上抖音热榜榜首；抖音还通过点击想看、播放预告等方式激发了用户的观看欲望。5月1日《悬崖上》通过抖音增加了40800人的想看，占当时总想看的29%。6月1日期间，《哆啦A梦：跟我走》通过抖音，票务平台想看的人数增加了11万人。

如今，在 抖音 上开设电影官方账号是电影营销的重要组成部分。此外，明星、导演、制片人、剧中人物、专业影视自媒体都可以从不同的角度产生丰富的电影营销内容。

累计播放量超过3000亿的“影视”内容已成为抖音热度与高增长并存的垂直品类之一。越来越多的人通过官方预告片、花絮、剧毒片等自媒体获取抖音的电影信息，并逐渐培养出在抖音上种草、上网看电影或去影院的能力打卡模式抖音号购买，从而完成从“短内容”到“长内容”的观影旅程。

在6月16日的“2021新视野计划抖音电影人之夜”上，抖音内容合作总监肖毅分享了三个数字：影院复工以来票房突破2000万. 50部新上映影片中抖音的主旋律已达到806亿次观看；《唐人街探案3》公众号某内容抖音获得复工以来新上映影片公众号单轨最高观看量1.8亿；2月7日，抖音《拥挤的人群》单场直播观看人数达到3206万。

毫无疑问，抖音在影响着中国电影营销生态的同时，其娱乐基因和短视频属性使其成为中国电影产业的重要组成部分，并形成了创作者、内容、兴趣三个层次的体系。用户。互动共生电影生态。

电影内容合作的温度、态度、深度尝试

抖音想为这部电影做更多的事情。

“希望通过持续参与电影制作与制作，在优质电影内容领域不断深化合作，让抖音与电影，‘做梦的艺术’碰撞，与更多的火花。” 在“视觉新力量2021抖音电影人之夜”中，抖音向业界释放了未来内容合作将深化的信号。

此前，抖音在电影深度合作方面进行了多次成功尝试。从《我和我的祖国》开始到现在，抖音作为联合制片人参演了13部电影，总票房超过160亿。

而现在什么网站交易抖音号，抖音已经开始尝试将自己的身份从联合制作转变为主制作——抖音不断成长的电影树已经开始结出《盛夏未来》、《盛夏未来》等新成果。地球领域”。

早在2019年，抖音就接触到了导演陈正道、吴磊、张子枫主演的项目《盛夏未来》。来自中国台湾的新锐导演陈正道，是那种既能驾驭商业表演又能驾驭艺术创意的导演。曾执导过《催眠大师》、《记忆大师》等代表作。

在《盛夏未来》中，抖音作为时代的象征，不仅是一款短视频社交APP，更是贯穿整个故事情节、推动关键情节发展的重要线索。

纪录片《大地之域》也是一部极具口碑潜力的作品。徐慧静导演的纪录片《厉害了！青春》获得了2020年豆瓣国产电影最高分，而主打中国农村和新农民的新作《大地之田》也充满了人文关怀。一个在跨国公司工作的白领，因为厌倦了朝九晚五的员工生活，回到长春老家，承包了一块40多公顷的盐碱地，花数年开垦，种植有机水稻，给自己这个名为“稻米梦”的农场的经历和故事。

纪录片主人公“日出而作，日落而息”的天真态度，以及简单真实的生活录像，与抖音记录的美好生活如出一辙，也是抖音的用户值得关注的内容，这也是抖音选择“大地之域”的重要原因。

作为新浪潮电影的创始人之一，法国导演戈达尔有句名言：“电影是每秒 24 帧的现实”。而抖音，一直致力于激励人们去发现和记录美好生活，也是我们现实生活的记录者和承载者。无论是青春的无知和成长的烦恼，还是人间的简单生活，抖音与电影有着某种奇妙的联系。

这种联系是一根用“真”编织的绳索。抖音基于视频的内容表达，让短视频和电影有着天然的融合和连接。无论是一部“记录美好生活”的抖音，还是一部反映人类生活的电影，其内容的终点都是深入生活。可以想象，这种连接不仅会激发抖音未来的用户创作抖音推广电影票方案，还会帮助电影人创作。

大屏和小屏的界限在不断被推开。抖音不仅将优质电影内容精准分发给平台用户，更希望发现具有抖音“美好生活”特色、“温度、态度、深度”的优质电影内容。

抖音在“未来”和“地球”的眼中

6月10日，《盛夏未来》发布了新预告片，预告片中有一个向往的名字，叫做《未来已来》。对于这部定档七夕的电影来说，未来并不遥远。

但对于刚刚从疫情中恢复过来的中国电影业来说，更广阔的未来还在路上。

“未来”必须植根于“大地”。大地就是土壤，电影产业的土壤就是内容、渠道和创作者。

如果把电影比作“种田”抖音推广电影票方案：“短视频”时代的电影产业新推手(组图)，那么互联网正在深入到这部电影的土地上，参与到土地上的“播种”、“灌溉”、“施肥”等一切电影耕作行为。

在 抖音 中，我们看到了对未来越来越开放的姿态。在“视界新力量·2021抖音电影人之夜”上，抖音与中影、万达等影业合作伙伴达成全年深度合作，持续提供优质服务中国电影产业的资源和流量；抖音也是从《盛夏未来》和《地球的领域》的尝试出发，不断深化在优质电影内容领域的合作。

中国电影发展至今已呈现出电影类型、电影制作、观众、发行方式和终端多元化的发展趋势。抖音和很多深耕电影行业的科技和互联网公司一样，它们都在深刻影响着未来电影的制作、宣传、发行和放映。

抖音平台的资源、流量和创意正在丰富电影的营销生态。

在制作层面，抖音不仅为电影带来投资，平台真实记录了人们当下的生活方式抖音推广电影票方案：“短视频”时代的电影产业新推手(组图)，也可以成为电影创作的养分，丰富电影内容的源泉。

抖音通过与行业伙伴的合作，开拓并深化自身对电影行业的参与，与电影产业链上下游合作伙伴共创繁荣。在这个过程中，将涌现出更多基于互联网的产业模式和创新的内容形态，从而推动电影这个以创作者为导向的产业生态系统更加繁荣发展。

抖音的这些探索，无疑意味着电影产业链的更多可能。

但最重要的是，抖音尊重电影和电影制作人的艺术。

今年年初，著名导演马丁·斯科塞斯在《's》杂志2021年3月刊发表了《费德里科·费里尼与失落的电影魔术》一文。在文章中，他提到了费里尼以纪念他。美国电影艺术部对大型电影公司和流媒体之间的竞争感到担忧。“电影是我们文化中最重要的资产之一，必须得到相应的对待，”马丁斯科塞斯说。

在抖音眼里，“对应待遇”不仅意味着助力电影产业的发展，更在于让电影的艺术属性更加闪耀——聚焦“深度、温暖、态度”的高-优质的电影内容，成为抖音的目标。

贝拉·巴拉兹（Bella Baraz），1884 年出生的著名电影理论家和编剧，其理论著作推动电影成为一门独立的艺术。他曾称赞这部电影：“电影艺术深刻地影响和改变了全世界人们的生活方式、审美和思维方式，使地球上的人类有可能走向融合与融合的方向。第一次世界统一。” .

现在，互联网也在改变和融合世界，也在影响着电影艺术和产业。具体到抖音等短视频平台，正在融入电影的“地球”，展望电影的“未来”。