抖音运营了多久：蓝V运营走新风提高产品竞争力，如何利用平台红利期为品牌造势？

抖音运营了多久：蓝V运营走新风提高产品竞争力，如何利用平台红利期为品牌造势？

新消费3.0时代，流量为王，TVC不再是吸引流量的灵丹妙药。以弱连接内容传播为主的微博，以强社交为主的微信，无法满足品牌对内容、社交、信息获取的需求。以抖音为代表的短视频平台，融合了品牌对私域运营、公域流量效率提升、消费场景渠道拓展等多种需求的优势，成为品牌与用户之间的交流平台。一个极好的工具，为品牌带来新的机会，缩短与消费者的距离，创造新的增量。

围绕这个时期，消费者在短视频赛道上需要什么？如何利用平台红利期为品牌造势？如何实施品牌打法？这也成为了品牌在平台正式运营中不得不面对的问题。

马可婷觉得，说起一加的抖音营销动作，大家都会知道一二。

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蓝V操作呈现新趋势

提高产品竞争力

纵观抖音平台多样的生态环境，每个公众号都在尝试用自己的方式破解新的流量密码：联通官方拍小姐姐家舞的美女赛道；盒马走美食赛道；美团采用打卡模式吸引用户抖音运营了多久：蓝V运营走新风提高产品竞争力，如何利用平台红利期为品牌造势？ ，增加互动……但是会有一个问题。在品牌建设方面，运营内容为1，营销为0。一切创意的目的都是为了提升自己的产品。竞争力。现阶段，这些账号的创意核心只是获取平台流量，迎合粉丝喜好，对品牌建设产品的心态影响不大，很难达到高转化率。

那么如何在蓝V运营中提升产品竞争力呢？

答案只有一个：深入平台调研，寻找切入点+塑造自己的IP，用优秀的故事拉近与用户的距离+尊重品牌调性的核心理念和价值。

这种方式更贴近平台升级的需求，也满足了用户差异化的内容消费需求。

在2020年抖音KOL生态研究中，故事轨迹在账号占比类别中排名第一，粉丝平均增幅也位居前列。故事轨道无疑是抖音操作的最佳选择之一。一。

图片来源见水印

在Blue V的运营中，当大家都在关注颜值和幽默的内容时，一加却重在剧情，显然是想“永远和一加9系列手机有故事，被影像捕捉”。看”达到高度契合。通过固定演员加深用户心智，配合剧情内容的高洞察力与用户产生情感共鸣，缩短品牌与用户的关系，进而使用产品作为软情节，以内容结构嵌入品牌基调和产品价值。温暖、有趣、实用的抖音IP创作方式，实现一加产品力在用户心中的软植入。

据了解，一加今年新增粉丝超过180万抖音号出售正规平台，平均视频互动率为4%-5%，视频完成率30%-40%，均处于行业前列。

而一加在抖音平台上的动作远不止这些。

在与抖音——一加抖音开启新的一天正式合作中，一加采取了“新品发布x抖音开启新的一天营销IP”的营销策略，实现了一加发布会当天，抖音官方店铺支付了当月累计GMV的261倍，活动期间新增粉丝数更是高达68万，位居榜首。品牌热度DOU榜单。

同时，在抖音平台上，我们继续加持事件营销。在奥特曼代言的一加9R线下快闪活动中，一则《四川观察》消息曝光率5945万，点赞总数达259.2万。，CPM0.9，成为抖音热榜社交榜TOP6、抖音热榜TOP50热榜。

热心粉丝涌入《四川观察》直播间，直播评论区甚至出现了前所未有的被《奥特曼》刷屏的情况。同时，热门内容在微博、快手等平台自然发酵，带来千万级自然流量曝光。爆炸事件营销的传播力是显而易见的。

在关注度稀缺的当下，一加在抖音平台的一系列操作，将更有利于拉近与用户的距离，提升产品竞争力。

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抖音在平台的运行中，

一加做了什么？

在新的消费时代，单靠TVC的单向传播就可以完美地向观众发射信息的子弹，完美的时代已经一去不复返了。只有深入了解用户的需求，满足我们的情绪，才能下意识地建立品牌知名度。

那么，在抖音这么多品牌中，为什么只有一加出圈呢？

在马可婷看来，无非就是以下三点：

1、奥特曼事件营销助力品牌破圈

嫁接文化力量的第一笔采购订单就是象征。要想达到良好的营销效果抖音运营了多久，进而提升转化率，就离不开强大的受众基础。所以一加联名泰加奥特曼是基于受众群体的考虑。

线下跨界快闪活动中，品牌合影及打卡场地设计、现场体验9R表演设置、奥特曼礼盒抽奖等传播资源推广活动，吸引用户踊跃参与在线创建相关话题，短时间之内，话题被引爆，品牌口碑全面爆发。

同时，辅以事件营销的传播方式，将信息量在线化，带来最大程度的爆发力。以情感“点火”点引爆奥特曼粉丝的热情，带来流量和互动的双爆，巧妙利用平台的大流量。

2. 与用户产生共鸣的官方故事情节营销

在营销中，说服消费者的不是理性的数据，而是情感。尤其是现实中人们情感的屏蔽和收窄，会导致用户在网上信息的选择上偏向情感的方向。

但除了植入情感符号，如何让运营内容传播开来也是需要考虑的问题。

这给一加在故事赛道上带来了一个方向：用心的内容+产品的核心竞争力+感情的驾驭，缺一不可，否则，如果只把感情当成灵丹妙药，观众是不会买账的.

在原创内容IP的选择上，一加采用了欧亨利式的暖心剧情结构+主题分类的方式，深度戳用户槽，增加可观看性，方便用户筛选感兴趣的内容。

在BGM的定调上，策略不是盲目选择火，而是严格遵守剧情内容：

毕业季主题曲《旧时光》+BGM《别说再见》：青春不是一段时光而是一群人，即使时光回不去，我们也不会说再见爱情主题曲《理解》+ BGM《当你》：我懂你人们会以你需要的方式爱你

对于不同话题的答案，最后用手机定格瞬间的文案就是灵魂：

青春的回忆，期待：“让时间不说话，过去的花开” 对于曾经的释怀：“说再见，我想我该放手了” 对年龄的焦虑：“没有人永远年轻，但总有人年轻的”...

此外，一加官方原创故事抖音由一加视频库收录，以青春回忆为观众情感突破口。每一集都围绕着不同的生活主题，用照片记录青春的回忆，用故事的细节提醒大家关注生活的问题。自己一个人，定格“心中的画面”，让用户从这份情感中找到共鸣。截至目前，单集观看量已达37.3万点赞抖音运营了多久，总播放量高达7864.3W，吸引多人积极分享，互动率极高。

因此，在用户和品牌之间建立了一个情感交流的场景，从情感开始，但不局限于情感。因此，极具辨识度的视频张力和审美语言在视觉和精神上向用户表达。冲击力赋予一加强大的传播力，迅速占领用户的心智，达到用户从了解品牌到对品牌产生亲近感的情感步骤。

3. 接力抖音营销，完成营销

在与抖音正式举办的一加抖音开新日活动上，一加将现有资源与抖音电商整合，通过媒体投放、人才种草、自助服务等方式地点。一加新品的全网露营、预热、引流新方式，以不同形式的内容，从感性/理性/生活场景的角度赋予产品情感属性，促进高效流量，提升品牌和产品知名度抖音账号购买，创造用户销售转化。

3月24日，#首发话题视频点击量超过800万，一度登上抖音热榜第6位。其中，发布会超过35%的观众是19-23岁的Z世代人群，可以看到在“一加抖音开启新的一天”活动中，与产品基调的互动在Z代进一步扩散，有效加深了一加的存在感。年轻人对“新”的认知。

一加作为典型的产品驱动营销技术公司，并不局限于其他手机品牌全渠道、全价覆盖的营销策略，而是在“如何更好地为消费者创造消费场景”的基础上找到一个突破。

事件营销破圈，话题营销创造热点，蓝V运营创新“内容+销售”新形态，激发用户潜在消费需求，再配合店播拉近流量，实现销售新增长。

抖音的整个运营策略不再是拉近与用户的距离，与用户单向交流，而是将品牌自身的关怀和价值主张融入到以用户为中心的双向对话中，这让我在电商直播主导的消费新升级时代抖音运营了多久：蓝V运营走新风提高产品竞争力，如何利用平台红利期为品牌造势？ ，以及芯片吃紧的手机市场大变局下，看一加积攒八年的一加自有品牌IP运营新思维供应：

从品牌调性出发，洞察社会情感点，联名迪加奥特曼扩大声音，利用抖音平台属性运营蓝V内容，种草积累用户，再通过一加抖音日报、电商直播等割草兴趣和大规模消费链接，让用户与品牌进行情感互动，借力新圈，创造新增量。

这也成为抖音运营中影响消费者心智的关键。

在短视频赛道的营销上也给我们带来了一些新的启示：当品牌找不到新的突破口来创造新的增量时，不妨尝试利用平台红利期来传递品牌主张，这样可能会更容易一些。找到。营销一个新的加点。至于抖音的运作，一加会创造多少新的增量、多少新的惊喜，我们拭目以待。