抖音蓝v运营怎么推广：7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么

抖音蓝v运营怎么推广：7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么

如今，抖音已成为企业营销中不可忽视的地位。白皮书数据显示，截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍，提交数量增长211倍。

随着越来越多的企业账号进入抖音，竞争也在加剧。抖音 上流行的蓝色 Vs 是什么？他们如何制作内容？新蓝Vs还有流量加成吗？

带着这些疑问，我们整理了7月16日发布的《抖音企业蓝V白皮书》，想尝试用7个数字告诉你品牌官在做什么，价值在哪里是。. （点击“了解更多”获取白皮书完整版）

第1名：抖音企业蓝V覆盖280多个行业；

第2名：服装服饰超越IT/互联网应用，成为占比最高的行业；

3号：账户数增加44.6倍；

第四名：投稿数量增长211倍；

第五名：蓝V账号总粉丝数41亿；

第6位：视频内容播放总次数超过万亿次；

第 7 名：认证后账户交互数据环比增长 125.46%。

一年内，账户数增加了 44.6 倍。为什么这些公司做抖音？

截至 2019 年 7 月，抖音DAU 已超过 3.2 亿。随着用户数量的增加和人群兴趣的多样化，抖音上的内容也从美、搞笑、舞、美等内容发展到了更加垂直的内容领域。

白皮书数据显示，与去年相比，抖音企业蓝V账号数量增长了44倍，覆盖行业更广。超过 280 个行业的企业主开设了 Blue V 账户。随着“两微一抖”的火爆，越来越多不同行业的公司入驻抖音，拍摄短视频，打造自己的品牌，与用户建立更多联系。

在2018年的抖音蓝V生态大会上，抖音官方表示，蓝V是企业的营销阵地，从协助优质内容制作、获取客户高效转化、帮助企业以数据分析和管理三个维度切入，为企业提供更多功能服务。

自去年6月抖音企业号正式上线以来，企业蓝V的功能在今年3月逐步完善升级。蓝V认证后，商家可以自定义私信菜单，认领POI（地理位置）地址，还拥有亲子账号、粉丝头像等特殊功能的权益。

从行业占比和分布来看，与一年前相比，服装配饰、商务合作、餐饮服务超过IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务，成为开户数量最多的TOP3行业。企业蓝V功能的逐步完善，已经开始帮助更多行业的企业主实现从种草到转型的闭环。

以“汉商华联汉服”为例，该账号运营9个月抖音蓝v运营怎么推广：7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么，目前拥有123.5万粉丝，超过1200万点赞。

早期，账号主要以拍摄服装为主，平均点赞数上千。经过一段时间的摸索，他们的拍摄从汉服展示变成了换模特、摄影技巧讲解等更有层次感和场景感的内容，点赞数也稳定在1万多。

此外，“汉商华联汉服”利用蓝V自定义菜单功能，绑定淘宝首页，设置抖音商品窗口。

观看视频时，用户可以点击视频左下角的“同款汉服”购物车查看商品详情。据官方介绍，分享窗口的浏览量已经突破百万，转化量达到每月百万。

粉丝总数41亿，年播放量超万亿。Blue V的含量是多少？

在抖音企业蓝V产品上线一周年之际，企业蓝V账号数量快速增长，投稿量增长了211倍。截至2019年5月31日，蓝V账号粉丝总数41亿，视频内容总播放量超万亿次。

企业账号产生大量内容，不仅仅是因为抖音的流量入口，还因为：

1.相比硬播抖音粉丝号出售平台，视频内容在创意和实用性上更能吸引用户

相比品牌logo、品牌水印等带有直销的视频，创意实用的视频更受用户欢迎。企业号也有机会打爆。

例如，在抖音手机品牌热榜上位居榜首的“小米手机”，就经常发布拍摄技巧视频。此前抖音蓝v运营怎么推广，前半段录了一段超过12.60000点赞的视频，后半段展示了结果。

视频内容和介绍中没有品牌内容，但评论区风格不同，“拿着手机云台一探究竟”“好吧，不买就等我。”

2. 内容互动形式更多，内容拓展性更强

除了上面提到的购物车功能外，POI 认领功能是线下商家尤其是餐饮行业的巨大流量入口。

例如，四川风味麻辣烫品牌“麻辣烫”通过认领POI地址发放4.20%的优惠券抖音蓝v运营怎么推广：7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么，让用户从热门视频中定位店铺，在线领取优惠券进行线下消费。据官方介绍，活动期间门店客流量增长35%-55%，营业额增长6%。

这种“抖音卡券+POI”的组合，可以将线上流量吸引到线下，实现消费转化，对很多年轻消费者来说非常有吸引力。

另一个关键的玩法是通过主题挑战关联企业帐户。

挑战是抖音 的独特玩法。品牌通过与抖音官方合作发起挑战，可获得抖音开屏、热搜、定制贴图等曝光资源。很多企业品牌会在新品发布或热门活动时发起挑战，也会通过设置丰厚奖品来激发UGC创作。

今年3月，vivo在抖音平台发起了#一升变美#挑战新机的推广。用户单手对比V，就可以瞬间由丑变美，前后对比强烈。截至发稿时，该挑战的观看次数已达到 13 亿次。

此外，vivo还邀请了阿春、赤布发娘等抖音专家拍摄视频。其中，阿春的示范视频获得了73.90,000个赞和超过5,000条评论。据抖音官方介绍，vivo官方抖音借此增加了10.9万粉丝。

对于蓝V账号，如果想要有效带动视频获得更高的播放量，除了邀请明星和抖音明星抖音蓝v运营怎么推广，企业IP或者纯素也能达到让用户眼前一亮的感觉。

比如旺仔的官方抖音账号“旺仔社”，内容基本都是同事上演的剧，“有一个有钱的女朋友是什么感觉？” “当你认识你的同事时会是什么样子？” … 通过主角吃零食、手里拿着枕头等做品牌定位。

正是由于抖音平台的特点，蓝V内容向着更有趣、更新颖、更多元化的方向发展。

抖音企业蓝V生态越来越成熟，新账号有流量红利吗？

“这个钥匙圈可以在紧急情况下用于自卫，挂在手上也不明显，看起来像个戒指，但没人想被打……”视频中的大叔对相机造成了打击。

这是抖音的“使用场所-会说话的武术学校”标题中点赞数最高的视频，有4个2.20,000。评论区有网友表示，“我希望我永远不要用这个小日用品”“我真的很怕你的视频被坏人看到”。截至发稿时，已售出 6,590 个钥匙挂件。

《用武之地——谈武功》的视频，主要讲的是如何自卫。没有太多花哨的内容，基本都是这位大叔讲解示范。官方数据显示，该账号日均增加1.8万粉丝，目前关注人数为881.2万。

能在这么短的时间内迅速积累几十万甚至上百万粉丝的抖音企业号不在少数。“来格设计”、“嘉兴传媒”等账号日均粉丝增加3万余人。这一切都依赖于抖音企业蓝V日趋完善的产品线。在“莱格设计”的商家页面上，可以看到店铺活动、特色服务、在线预订等功能。

据介绍，截至今年4月，在00后、90后使用的短视频APP中，抖音月活跃用户数最高。

当短视频成为年轻人流行的信息载体时，企业营销也发生了转变。总体来看，已验证企业蓝V账号更加活跃，最明显的变化是已验证账号交互数据环比增长125.46%。

随着抖音中企业账户活跃度的增加，注册账户的数量也逐渐增加。蓝V账号已经饱和了吗？新账号还有流量机会吗？

纵观各行各业品牌飙升的榜单，我们可以看到，仍有不少新品牌从围城中突围而出。我们总结了它们的一些共性：

1. 利用 Blue V 功能

以“屈臣氏”为例，该账号在零售业飙升榜中排名第七。今年4月，“屈臣氏”推出##，使用独家贴纸拍摄互动视频。

据了解，《屈臣氏》由此收获了超过5.4万多粉丝抖音号交易平台，总粉丝数超过百万。

2. 操作细化

“唯意定制家居”就是一个典型案例。据此前官方报道，该账号是家装行业较早的账号，目前拥有489.6万粉丝。

观察账号发布的内容。《唯意定制家居》将视频分为设计新房、走访业主、挑选装修材料等栏目。栏目标题在视频封面上清晰可见，栏目也用不同的颜色区分。

3. 继续探索更多垂直内容

在抖音中教授企业账号并不少见，但《北京七点工作室》将视频主题放在了工作室里发生的有趣故事上。

例如，同学在墙上画了一个逼真的插座，甚至骗过了美术老师的眼睛。

对于新进入的企业账户，有时多走一步，更深入地探索细分内容，可能会产生不同的效果。

认真制作优质内容，掌握一定的操作技巧，学会利用抖音蓝V的功能做好企业号。

当很多人在问“进游戏来不及了，平台红利还在吗？”时，新玩家可能已经抓住了发力的机会。认真制作优质内容，掌握一定的操作技巧，企业账号也将有机会脱颖而出。