抖音医疗账号如何运营:我会把我的定位经验分享出来,帮助大家从零去做一个健康类抖音
账户定位是一个账户最基本的事情。我们把账户定位放在首位。在我之前写的一些如何选择内容方向中,我只描述了方向性的内容选择。没有说怎么定位,导致很多朋友问我定位的问题。今天给大家分享一下如何定位健康账号。
所以今天的主题很明确。我将分享我的定位经验,以帮助您从零开始进行健康的抖音帐户定位。
很多小伙伴在刚接触医疗的时候,总是直接带着体验思维开始运营。在此之前,我们必须情绪化。到底什么是定位,而定位对我们有帮助。
什么是定位?它对我们有什么影响?
就我个人的理解而言,定位就是定义我们想要什么以及我们能做什么。
简单来说,在定位之前,我们可以从事任何行业,但在定位之后,我们只能在定位行业内做事。即使你没有告诉任何人你的定位是什么。但是人们会通过你的行业和你的工作了解你的定位是什么。这个概念和自媒体账号的定位是一样的。我们可以看下图中的抖音账号。你马上就明白这个博主是做什么的了。
再举一个例子:
穿上白大褂,你可以当医生、护士、科研人员、接骨员、小诊所的医生抖音医疗账号如何运营,然后一进研究室,每天都能在实验室见到你。 ,你知道它是一个研究人员。这个时候,总不能一边做科研,一边治病吧?
那么假设白大褂是平台,比如抖音、快手、小红书等都是平台。穿白大褂可以做很多行业抖音医疗账号如何运营:我会把我的定位经验分享出来,帮助大家从零去做一个健康类抖音,但并不是所有行业都能做到。比如你不适合穿白大褂去工地。研究所是您选择的行业领域。比如抖音里的健身、美颜、Vlog等。研究员 j 是我们的职位。这决定了我们在这个行业做什么。因此,当人们看到我们的内容时,他们就知道我们在做什么。
回到我们的主题,定位就是让用户知道:
1.我是谁
2.我能给你带来什么
3.我和别人有什么区别
请注意,尽管您可以做任何事情,但尺子很长,而尺子很短。
那么接下来,我们来说一个问题,就是定位对我们有什么帮助。
1.明确内容方向
一旦确定了你的定位,内容的界限就会清晰。它可以为用户提供准确的内容,使他们可以在范围内创建内容。知道什么该做,什么不该做。例如,如果您只是想增加知名度,那么在内容创建方面,您可以混合搭配。如果你想增加病人的数量,那就对疾病做更多的科学。这样就明确了内容的方向,避免了用户不垂直的情况。
2.确定用户画像
定位确定后,下一步就是明确你的受众,比如用户的年龄、用户的需求、用户的消费潜力,从而进行精准营销。
3.创建个人IP
个人IP的创造非常重要。比如抖音,一提到健康科普视频大V,大家首先想到的就是薇姿,但如果是治疗头痛的专家,大家看到了就想到了。将是另一个人。这是个人IP的创建。这也是定位给我们带来的无形优势。
4.增加转化次数
确定了内容方向,确定了用户画像,建立了个人IP,就可以实现精准营销,提高转化率。比如薇子提到的,转化会差很多。但是例如,营销有关头痛的东西的头痛专家将具有良好的转化率。
以上四点就是定位的意义和价值。
如何进行账户定位?
关键是平台基因。很多操作的禁忌是在开始一个新项目的时候直接开始。每个平台都有自己独特的平台基因和用户基因。比如你在36氪发表科普内容抖音等级号买卖平台,肯定不会受到欢迎。所以我们需要了解我们所处的平台。这样,我们可以协助我们进行账户定位。只有符合平台特点和用户基因,自己发布的内容才会更容易被接受。那么抖音的基因是什么?
1.平台背景
抖音是国内用户最多的短视频平台。截至 2020 年 12 月。抖音 日活跃用户超过 6 亿。其中,大部分用户在新一线及二线以下城市。男女教学均衡。
通过一些第三方数据报告抖音医疗账号如何运营,我们可以确定抖音的用户属性,以及用户兴趣、年龄等。
基于平台背景,先从账号定位入手。
如何找到帐号:
为了方便你的健康号定位抖音,我这里做了个思维导图,帮你拆解每一步。
1.专业领域
这是一个古老的问题。如何定义好,不是和自己比较,而是和别人比较。其中,医生的专长是最简单的,就是他治疗的病的哪个方面最多,我们就往这个方向走。
2.从擅长的东西中找到自己喜欢的东西
由于我们通常为医生运营账号,需要考虑医生专业知识的接受度,评估医生的表达方式抖音医疗账号如何运营:我会把我的定位经验分享出来,帮助大家从零去做一个健康类抖音,在医生擅长和喜欢的领域创作内容。
3.从点赞中寻找持久
有些疾病可能很赚钱,医生也喜欢,但是没有持续的内容输出。这个时候就需要帮助医生判断是否可持续。
4.确定用户画像
确定方向后,我们基本找到了用户画像。这种疾病的范围是独一无二的。例如,中国人口最多的省份河南是面肌痉挛和三叉神经痛的高发区。这张画像基本上可以帮助我们确定用户聚集的地区和城市。
5.求差异化
疾病相同,但治疗和效果不同。我们试图通过描述疾病的一部分中的治疗来使自己与他人区分开来。
6.目标是什么
我们的目标是什么,是带货增加粉丝,还是增加看医生的次数,我们的账号有什么意义。我们拆解目标,看看我们的定位是否支持我们实现目标。
至此,我们关于定位的内容基本结束了。
当然,账户还有其他的定位方式,比如经典的SWOT等哪个平台能交易抖音号,但希望通过简单的定位方式帮助大家定位。并且是精简的,这样每个看到这篇文章的人都会有定位。