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抖音电商交易占比:2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手

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抖音电商交易占比:2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手

发布时间:2022-10-12 发布者:诺彦新媒 阅读量:64次

抖音电商交易占比:2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手

——原标题:干货!2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手淘宝占据直播电商龙头席位

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业的主要平台。从投放方式、主播数量、活跃用户规模来看,淘宝具有较大优势。从网红数量和结构来看,抖音和快手领先于淘宝;在市场成交量方面,淘宝的GMV高于其他两个平台。综合来看,淘宝在我国直播电商行业中依然占据领先地位。

1、淘宝VS抖音VS快手:直播电商业务布局的过程

业界公认的直播元年是2016年。这一年,国内300多家网络直播平台陆续出现,直播用户数量也快速增长。当电商平台遇到流量瓶颈时,各大平台都在积极求变,尝试电商内容和电商社区的模式。直播平台的出现,让这一尝试得以落地。

在直播电商行业的三大龙头平台中,淘宝率先布局直播电商业务。早在2016年3月,淘宝直播平台试运营,2016年5月淘宝直播平台正式上线。2019年1月,在线直播独立APP“淘宝直播”上线。而抖音和快手都在2018年开始布局直播电商业务。

二、直播电商业务布局及运营状况:

——投放方式对比:淘宝转化率更高

从淘宝直播、抖音、快手的投放方式来看,淘宝是一个传统的电商平台,而快手和抖音都是“社交+内容”平台. 从转化率来看,三大平台中,淘宝客群更大,客群购物目的更明确。总体而言,转化率较高,其次是抖音。

从各平台占比来看,以为淘宝引流的直播营销为例,假设厂商/品牌抽取交易额的20%作为提成,MCN代理和主播分红5:5的比例。根据现行规则,阿里、直播平台、MCN、主播的佣金分成比例如下:

——网红人数:抖音、快手占据主要优势

在网红人数方面,抖音的网红人数最多抖音电商交易占比:2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手,达到5.5万到10万;其次是快手,拥有超过55000名网红;淘宝网红人数最少,只有1.6万人以上。

从网红结构来看,与淘宝和抖音相比,快手头部和腰部的网红人数较多,而尾部网红的人数少于抖音 . 总体而言,在网红人数方面,快手和抖音占据主要优势。

——主播数量:淘宝拥有大量顶流主播

从不同平台的顶流主播数量来看,截至2020年12月,淘宝、抖音、快手共有346名GMV过亿的直播主播。其中,三大平台GMV在1亿到10亿之间的主播147个,GMV在10亿到100亿之间的主播18个,超过100亿的主播只有2个,全部在淘宝上。.

从主播在淘宝、抖音、快手的分布特征来看,快手中带货的top主播数量比淘宝少,但下方主播数量少100亿元明显高于淘宝。与抖音相比,具有很强的带货潜力;与淘宝和快手顶流主播的带货数量相比,抖音处于劣势。

2021年1月,新纬尔联合国机数据发布“2020直播王榜TOP50”。数据显示,2020年总榜TOP50主播总销售额1628亿,前十主播累计带货。1012.5亿。从TOP50主播所在平台来看,行业TOP50主播中,淘宝主播29人,占比58%;快手 20个主播,占比40%;抖音 列表中仅显示 1 个锚点。抖音名单上唯一的主播是罗永浩。2020年4月以来,罗永浩GMV达到20亿,总榜第17位,抖音直播榜第一。

其中,淘宝主播薇娅、李佳琦带货超100亿元,分别带货386.88亿元和252.43亿元;第三是快手主播辛巴,全年带货86.6亿元。; 淘宝主播悉尼排名第四,全年带货66.7亿件。第十名是主播猫姐姐快手,销售额为26.51亿元,落后第一名薇娅近360亿元。可见,头主播和腰主播在带货能力上差距很大。此外抖音号交易网站,值得注意的是,在2020年度榜单中,榜单前十主播均来自淘宝和快手,而抖音没有主播进入前十榜单。

——活跃用户规模:淘宝有很大优势

从活跃用户数来看,淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户)等顶级平台都比较高。2021年5月,电商平台中抖音号哪个平台交易,淘宝、拼多多、京东的MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;在直播平台中,抖音和快手的月活跃用户分别为68647.9万和41351.5万。万。

根据中国消费者协会发布的《电商直播消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者比例为68.5%,经常使用淘宝的消费者比例为直播率为46.3%。直播绝对领先;其次是抖音直播和快手直播,分别有57.8%和41.0%的用户,21.2%和15.3%的忠实用户经常使用。

3、直播电商业绩对比:淘宝GMV更高

从市场成交量来看,根据阿里巴巴2021财年第三季度财报,截至2020年12月31日的12个月内,淘宝直播带来的GMV(交易额)超过4000亿元。据《延迟》报道,抖音GMV超过5000亿元。5000亿的GMV中,只有1000多亿是通过抖音小店完成的,3000亿多是从直播间跳出来的。对三方平台而言,严格按照阿里、京东、拼多多财报中的统计口径抖音电商交易占比,抖音2020年GMV仅1000多亿元;根据快手年度业绩公告,2020年,快手全年GMV为3812亿元。

4、前瞻:淘宝占据直播电商龙头席位

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业的主要平台。从投放方式、主播数量、活跃用户规模来看,淘宝具有较大优势。从网红数量和结构来看,抖音和快手领先于淘宝;从市场成交量来看,淘宝的GMV高于其他两个平台。综合来看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈抖音电商交易占比抖音电商交易占比:2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手,但淘宝依然占据我国直播电商行业的龙头地位。

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