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抖音快手交易群:短视频主旋律、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”

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抖音快手交易群:短视频主旋律、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”

发布时间:2022-09-20 发布者:珠江新媒 阅读量:47次

抖音快手交易群:短视频主旋律、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”

年末,短视频行业消息频发,暗流涌动。一是微信7.0改版“因为你看到,所以存在”推出“朋友圈”短视频定位Vlog;然后推出了新版本的快手。凭借“萌面Kmoji”捏脸功能,所有短视频玩家都在不断部署,试图破局。正如我在《内容创业请回答2018》一文中所说:“为鹿而战”是2019年短视频行业的主旋律。

短视频的主旋律是群雄争霸

2018 年最值得关注的内容轨道是短视频。短视频行业最值得关注的玩家是抖音和快手、抖音和快手,此外,BAT、微博等巨头也在加强布局。百度在搜索应用中引入信息流,推广好看的视频;在被外界解读为“正面交锋”的竞争中,腾讯正在复活微视,投资<快手,同时推出了6款以上的独立短视频应用;阿里寄予厚望,土豆、淘宝、UC等商家都有自己的短视频布局;微博并入直播后,加强了自身的短视频业务。同时,让技术专注于短视频业务,希望能够收复失地。

短视频的爆发并不是从2018年开始的。2015年4G的普及彻底改变了短视频的上传和观看体验,进而为短视频的爆发创造了条件。第一波红利是以PGC模式为主的秒拍,以微博为基础的资源优势迅速崛起。随后快手和抖音相继爆发。它们的共同点是内容较短,适合碎片化消费,适合所有人创作抖音快手交易群:短视频主旋律、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”,并结合个性化推荐算法向用户推荐感兴趣的短视频。很受欢迎,快手从低线城市扩展到一二线城市,抖音专注一二线城市。

更重要的是,短视频平台已经找到了商业模式,尤其是信息流广告和内容电子商务。百度前副总裁、负责百度信息流业务的信义资本创始人卢福斌团队预测:抖音2018年广告收入有望突破200亿,其中信息流将高达100亿。 2019年字节跳动营收将突破1000亿,其中抖音将超过今日头条,快手营收也将突破500亿——据36kr报道,快手2018年营收将向上到200亿。信义资本投资过快手,参与过字节跳动和快手相关交易,对短视频行业有深入了解,预测可信度高。

这意味着仅短视频行业的“双子座”明星在2019年就将实现超过1000亿的收入。根据发布的秋季报告,截至2018年9月,快手和抖音分别以2.57亿和2.31亿月活牢牢占据短视频行业第一梯队。在微信等资源的推动下,微视成绩斐然,月活跃用户达到6453万,火山视频和西瓜视频位列月活跃用户前5。

然而,抖音和快手并不是短视频行业的终结,就像视频行业一样,一开始大家都以为优酷土豆赢了市场,但是爱奇艺后来来了,而且现在已经形成了“爱乌腾”三分天下的局面,短视频行业也很难独占,到头来也会像视频行业一样,多寡头并存。除了抖音快手,腾讯、微博、百度、阿里都在进行战略布局,这样的时候也有,新品出现,融资,形式上仍有创新空间短视频产品,平台难以垄断创作者,市场仍处于增量阶段,5G及更高带宽的到来将为短视频新形态创造条件。

快手和抖音在产品层面的“千面”之后,创新机会在哪里?这是本文将重点关注的方向。

我们来看看最新的短视频产品趋势。

改变短视频App产品

1、微信朋友圈视频

在朋友圈推广微视后抖音快手交易群:短视频主旋律、暗流涌动,先是微信7.0改版“因你看见、所以存在”,微信终于忍不住了。 12月21日,微信7.0版上线“时刻视频”。这段视频的录制地点放在菜单栏“我”的右上角,拍摄时间限制在15秒购买抖音号,视频必须垂直拍摄。朋友圈也增加了很多新玩法,比如用户可以添加地理位置,配乐和表情,用户可以在聊天、群聊、朋友圈等版块看到相关提醒抖音快手交易群,看朋友短视频,与他们互动。

有人说朋友圈是微信狙击的产物抖音,其实不然。 抖音是用户观看有趣好玩的短视频的平台,而朋友圈是用户记录生活的平台,相当于Vlog,类似于微博之前的UGC短视频平台“故事”,但是微信具有较强的社会属性。朋友圈可以认为是对朋友圈照片视频分享功能的延续,更符合抖音“记录美好生活”的理念。

2、快手Kmoji

12月,国内掀起了一股“捏脸”风潮。用户可以通过自拍来创建角色。照片上传成功后,系统会自动生成3D卡通照片,甚至可以作为社交平台的表情。一种玩法是从X继承而来的,现在很多高端手机厂商的标配。本质是基于AR技术和AI技术的照片处理。

12月24日,新版快手推出“萌脸Kmoji”魔术表情,用户可以通过拍照生成自己专属的人脸AR头像。同时,该功能还可以捕捉用户的表情,准确还原眨眼、张嘴等细微动作。这种可以实现“捏脸”功能的神奇表情,是最早在短视频产品中实现可定制AR头像的方法。巨大差距。不同于其他需要兼容性能强劲的高端手机的AR表情产品,快手“萌绵Kmoji”可以在任何智能手机上流畅使用,操作过程简单,更适合快手 users 覆盖面广的特点也意味着这样的AR图像将成为未来短视频平台的标准。

3、淘宝路克

9月17日,罗潮频道报道淘宝推出短视频应用“鹿客”。路客App官方称其为生活消费短视频社区应用,致力于用户购物后的真实分享。 . 《路克》最大的特色就是以“问答”为基础的内容拍摄。用户可以根据 Luke 提出的问题创建内容。大多数问题都与淘宝上的美食和美容有关。内容拍摄完成后,用户可以选择在淘宝添加产品链接。

卢克的核心竞争力是背靠淘宝、天猫、聚划算等电商平台,一旦淘宝电商平台对卢克进行大规模引流,将吸引部分电商用户,然后通过短视频分享解决这些用户。同时,一些短视频在站外分享,可以吸引更多的用户,最终形成更多的流量。在更深层次上,短视频与直播一样,不仅可以帮助电商平台获得更多用户时间,还可以通过网红导购等内容营造交易场景,激活购物氛围。业务平台上的标准。

4、腾讯视频

除了微视,今年腾讯推出的短视频已经超过6款,其中最受关注的是短视频App Yoo,主打内容质量。 Yoo是8月30日上线的优质原创短视频分享平台。内容主要包括两部分:横屏PGC内容和竖屏UGC内容。其产品亮点是“Yoo赛道”模式,围绕全国赛线赛道,Yoo Video将制定不同领域、不同主题的赛事。用户可以为自己喜欢的球员和视频投票,最终选出获胜者。

Yoo 视频强运营策略的目的是聚合各兴趣圈的用户,鼓励深度互动、优质内容和顶尖人才。在2018年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛表示,Yoo Video希望专注于视频领域的消费升级。短视频行业的需求不应该只是视频版的笑话和节目,而是要体现更多的美好生活,注重个性的表达。

微视、和Yoo加投资快手,腾讯成为短视频“全能型”:微视更专注于UGC,Yoo的视频更专注于PUGC,有点像原来的秒拍, 是基于微信社交能力的Vlogo,快手,是一个社交属性开放、覆盖用户最广的生活记录平台。

5、动态短视频

今年腾讯音乐IPO市值高达200亿美元。网易云音乐也获得了百度等机构的投资。数字音乐市场已进入下半年。这款定位于音乐短视频的手机应用,于今年4月正式上线。三轮融资。 A轮由坤岩资本领投,创世资本、爱奇艺系奇艺博通基金跟投。已经成为音乐界的黑马和短视频界的反常现象。

不同于抖音,东极视频不以音乐来运营短视频,而是以短视频深耕音乐产业。其产品逻辑以音乐内容为基础,融合多帧短视频,基于裂变运营整合音乐内容创作者和用户。在第一阶段,它吸引了一群音乐家。第二阶段开始向海量用户下沉,不仅可以让用户消费各种融合短视频的原创音乐内容,还可以让用户创作属于自己的原创音乐短视频,门槛低、个性简单——音乐可以激励用户创造欲望和表达欲望,这就是“人人创造”的理念。

相比音乐播放器的传播,道奇具有很强的社交属性。定位为用户播放音乐的场所和平台,弥补了音乐平台社交媒体的不足。用户可以在 Dodge 应用程序上进行互动和社交。内容可以在微信、微博等平台上分享,加强这些平台上的社交互动。

短视频产品创新空间巨大

为什么短视频行业还在和别人竞争?我的理由是“短视频产品形式仍有创新空间。平台很难垄断创作者。市场仍处于增量阶段。5G更高带宽的到来将为新形式创造条件。”短视频。”就产品层面而言,从以上五款短视频APP的表现可以看出,短视频APP还有很大的创新空间。我认为 2019 年仍在商用的 5G 的影响非常有限。 5G以外的以下几个方向更值得关注:

1、AI技术进一步增强和丰富功能,实现普惠。

2018 年是 AI 从实验室走向生活各个方面的元年。在娱乐内容行业,AI也在不断渗透。比如爱奇艺用AI大数据做内容策划,腾讯用AI做年轻人。防沉迷、短视频一直是AI应用的标杆行业,尤其​​是千人内容推荐,成为快手、抖音等平台的杀手锏。

然而,人工智能在短视频行业的应用远远超出了个性化推荐。

首先,人工智能可以增强短视频内容的效果,降低短视频内容创作的门槛抖音快手交易群,进而丰富内容供给。每个人都可以一键生成不同风格的特效内容。 AI渲染算法可以让内容非常有质感,金属、皮革等模型材质更逼真,从而提高表现力,尤其是在短视频等垂直类别中。对内容的改进将更加重要。

其次,AI可以增加短视频的可玩性,不断推出各种好玩有趣的功能,可以实现科技带来的好处。比如前面提到的快手“萌脸Kmoji”魔术表情是基于机器视觉技术的应用,可以通过算法弥补硬件性能的不足,进而满足所有智能手机,让城市用户还可以享受X的体验。只有高端手机才有的有趣功能。除了AR表情,智能交互、智能模板推荐、虚拟短视频助手等诸多新的AI驱动功能层出不穷。

同样,人工智能可以降低内容审核的成本、降低内容风险并确保平台合规。 2018年内容行业的主旋律是严格监管,内容合规将成为平台的第一标准。除了投入大量人力之外,应用AI算法实现内容审核自动化,人机结合,可以降低审核成本,提高审核效率,降低内容风险。

最后,人工智能可以增强短视频的变现能力。无论是信息流广告还是内容电商,人工智能的应用都可以提高效率。未来,基于机器视觉、AR交互等技术,短视频行业也可以提供更丰富的广告产品和变现模式。

当然,人工智能只是一种手段,而不是目的。对于短视频产品来说,用户的体验感知是最重要的。正如产品经理 快手 所说,用户并不真正关心他们使用什么。 AI技术,拍摄的最终效果和工具本身的体验是最重要的。用户会通过告诉你函数是否成功,是否接受。

2.,短视频已经成为所有国家级应用的标配。

国家级应用如微信、淘宝、百度等网络短视频产品,并非要与抖音、快手等短视频平台竞争,而是将短视频视为种能力。融入平台,提升平台现有价值。

比如微信上线那一刻的视频,本质上就是Vlog,主要满足用户记录和分享生活,提升社交体验的需求,是微信中图片视频分享的延续。朋友圈;比如淘宝的在线短视频就是希望获得更多的流量。打造交易场景,提升购物体验;又比如在百度和微博上推出短视频功能,希望获得更多用户关注,从而巩固已经具有优势的广告业务。

不得不说,巨人有进攻和防守的意思。

今日头条一直想做社交,无论是之前报道的嗡嗡的飞聊,还是抖音4月份推出的图文上传功能抖音等级号出售,都有直击微信的意思,所以微信上线时的视频也可以是防御行为,但是抖音要成为成熟的人际关系链还是挺难的。正如我之前所说,抖音如果你做社交,你就会做这样一个垂直社交平台。

淘宝对第三方流量非常警惕。其商业模式的本质是向商家导入流量,赚取差价。不过淘宝从来不想依赖第三方流量入口,不管是百度还是美梭等导购网站,所以虽然和抖音有很多合作,但也不会赌抖音。 5月27日,抖音推出自家门店入口,直接与淘宝展开竞争。在这样的竞争环境下,阿里自然会保持警惕,加强对自身短视频业务的布局。

虽然字节跳动不打算加强搜索,但其信息流广告抢走了中小企业广告主的预算,影响了百度的基础业务,这是不争的事实。陆福斌在百度时曾预言“字节跳动很快就会成为百度的巨大威胁,今天头条让我们赚一美元,明天我们还三四块钱。”在此判断下,百度开始加强信息流和短视频业务。百度App已形成搜索+信息流双引擎,日活跃用户超过1.6亿。 11月,公司副总裁沉斗宣布,百度短视频日活跃用户突破1.1亿,日分发量达到30亿。

不只是BAT,从微博、陌陌、网易云音乐等各个平台的动作来看,大家都在用短视频作为内化能力,而不是做一个App和抖音/< @快手竞争。

3、短视频将与垂直行业深度融合,提升内容质量。

短视频与垂直行业的结合是新趋势。

一方面,短视频巨头正在与垂直行业整合,垂直运营,让内容更加优质。 抖音 1 月 25 日启动“看音乐计划”,主要是为了发现和支持原创和独立音乐人。 快手MCN合作计划于今年7月启动,主要支持优质内容机构。

另一方面,与垂直行业相结合的短视频应用正在兴起。比如东奇App主打音乐+短视频,路克App主打电商+短视频。这个想法是首先吸引相应领域的专业生产者。在制作了大量垂直优质内容后,建立壁垒。虽然受众比较少,但能体现差异化,生存下来后考虑下沉到海量用户中。

整个内容行业也在与垂直行业融合。从小红书的异军突起来看,垂直领域的机会不少。小红书是一个电商生活平台,在体育、旅游、军事、汽车等赛道也有应用。内容平台会有机会,包括短视频的机会。短视频与垂直行业的结合,将使短视频“专精”,催生更多优质内容和创作者。 Yoo视频等产品的理念从一开始就强调高品质,也正是抓住了这一点。的趋势。内容供大于求后,供给侧改革和优质内容在所难免。

4、社交成为短视频平台的标配,视频社交加速融合。

快手的“萌脸Kmoji”上线,体现了短视频平台“社交化”的趋势。正是因为短视频平台需要社交化,才需要这种原本属于社交平台的AR表情。互动功能。 抖音 也在加强社交功能。用户不仅可以观看短视频,还可以结识朋友、交流朋友。短视频平台不仅是娱乐产品,也是社交产品。基于短视频内容,用户可以互动交流,建立联系。相反,社交平台也正在变得基于视频,使用视频作为增强用户联系的工具。这就是朋友圈的逻辑,也是陌陌视频社交策略的逻辑。

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