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抖音电商交易总额:抖音电商第二届生态大会:兴趣电商升级为全域兴趣

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抖音电商交易总额:抖音电商第二届生态大会:兴趣电商升级为全域兴趣

发布时间:2022-09-08 发布者:珠江新媒 阅读量:40次

抖音电商交易总额:抖音电商第二届生态大会:兴趣电商升级为全域兴趣

为什么做抖音电子商务?大多数专家和商家起初都将其视为一个新平台和新机遇。

为什么要在抖音电商上完成购买?许多用户最初被直播短视频的内容所吸引,产生了购买的兴趣。

“趣电商”经过一年多的发展,很多专家和商家在抖音电商完成了逆袭,找到了价值;很多用户会主动搜索产品,主动购买。

比如刘耕红直播了舞蹈体操,目前还没有开始带货,但在他的内容带动下,对体育感兴趣的粉丝们为抖音电商体育类贡献了很多订单。

“兴趣也将扩大,并将是可持续的。” 抖音在第二届电商生态大会上,抖音电商总裁魏文文宣布将兴趣电商升级为全球兴趣电商。属于抖音电商的新故事,正式拉开新序幕。

今年对电商感兴趣

抖音电子商务迎来了新的定义。

5月31日,以“RIGHT NOW”为主题的第二届抖音电子商务生态大会在线召开。继抖音电商首届生态大会首次提出“兴趣电商”后,本次生态大会经过一年多的探索与发展,将这一概念升级为全球兴趣电商————短视频、直播等内容是激发用户兴趣的转化领域,商城和搜索是承接的转化领域。货找人,人找货实现协同,更大程度满足用户对美好生活的多样化需求。

此外,大会上还公布了抖音电商整体市场数据:

过去一年,在“兴趣电商”的吸引下,180万新商户进入抖音电商,抖音电商的GMV是3.的两倍同期销售额超过100亿件。

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与去年4月相比,预告片累计短视频量同比增长31%,直播间订单量同比增长112%。这表明抖音电商交易总额,由优质内容驱动的用户购物行为仍在快速增长。

“应该说,过去一年抖音电商的增长速度印证了我们的预测,印证了兴趣电商是一个巨大的商机。” 抖音电商总裁魏文文在发布会上表示。

从兴趣电商到全球兴趣电商,抖音电商发生了哪些变化?我们先来看三个兴趣电商案例——

1.清华妈妈马兰花:一年卖出几百万本书

对于家长来说,面对市面上琳琅满目的绘本书籍,想要为孩子选择合适的优质阅读材料并非易事。

因此,抖音电商图书主播“清华妈妈马兰花”因带儿童绘本、推荐优质图书抖音电商交易总额,赢得了众多用户的信任和喜爱,吸引了225.4万粉丝。在她的视频评论区,不少网友表示:“花姐推荐的书都很好。”

据了解,马兰华原本是一家股权投资公司的投资经理。2020年在家工作的她,因为记录了自己和两个孩子的日常生活而走红。

走红后,她在视频中记录了孩子们阅读英文绘本的内容,引起了大家的兴趣。不少人开始留言咨询:如何提高孩子的英语阅读能力?我应该给孩子买什么样的阅读书?如何培养您的孩子对阅读感兴趣吗?

用户对她的视频内容越来越感兴趣,并期待在她的视频中找到答案。很快,马兰花的账号粉丝就达到了100万。于是购买抖音号的平台,她辞掉了高薪工作,转为知识内容创作者,为粉丝推荐好书。

和历史百科绘本《我们与世界》一样,这本书在全网的销量也只有几十本。在马兰花的解释下,一个月就卖出了7000多份。她推荐的益智书《汉字真好玩》一度卖出2万套。去年,她在 抖音 电子商务上售出了数百万本书。

2.川乡秋月:分享乡村生活和美食,带领村民直播带货致富

用户会因为优质的直播短视频内容而被种植,但也可能因为喜欢农村生活和美食而直接从抖音电商购买。

日养50万粉丝,直播卖红糖50吨帮农,帮高原农一个月卖高山萝卜10万多斤……

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这是抖音电商界33岁的乡村快递专家“传香秋月”的故事。

17岁那年,吴秋月离家打工,先后在深圳、宁波、成都的工厂工作。2012年前后,她和丈夫开始了小规模的电子商务业务。之后,由于种种原因,业务经营不善,2019年亏损达40万多。

2020年,回到农村后,吴秋月萌生了尝试抖音电商的想法。在发布了几段自己做饭的视频后,令她惊讶的是,她的账号一天之内就获得了 50 万粉丝。

她视频中的农村生活和四川特色,引起了很多人的兴趣。粉丝想买,她自然就开始带货了。

由于电商经验,吴秋月夫妇联系了当地一家即将倒闭的萝卜干厂。在共同改善产品的口味和原材料后,他们开始在抖音电子商务上销售商品。第一次尝试卖出了10,000多份订单。之后,吴秋月和丈夫迅速打开思路,开始在家乡销售各种特产。

她还与重庆市江津区政府合作,帮助当地农民带来滞销的优质红糖,一次直播就卖出了50吨。

除了红糖,吴秋月也在帮助其他村民一起致富。“现在我们每个月可以向高原农民销售10万多斤高山萝卜,使农民每亩地收入增加了5倍。” 吴秋月说道。

3.做灶具的陈乔生:买买卖就是最好的保护,用就是最好的传承

2021年7月,世代造炉的陈乔生注册了抖音账号@造炉的陈乔生。

据了解,陈乔生是陈家铜炉世家技艺的第三代传人。他的祖先从清代开始就从事铜炉和铜器的制作。50年来,他致力于恢复和传承传统失蜡法宣德炉制作技艺。

抖音 很快就有网友认出了他,对他的经历也颇为熟悉:“铜炉界的天花板级人物,陈先生为恢复和弘扬古玄炉付出了巨大的努力。” 有很多人知道他所造的“巧胜炉”,说:古有玄德炉,今有巧胜炉。

这让陈乔生极为意外。原来抖音上居然有这么多不认识的人对他和铜炉文化感兴趣,而且还有一大批90后和00后。

2021年9月3日,身为火炉的陈乔生的账号开启了他的第一次直播,这也是陈乔生40多年的人生中的第一次直播。直播带来了可观的销量抖音号出售,让陈乔生和他的徒弟们对非基因传承更有信心。

创造价值并升级整个领域

在以上三个案例中,依靠兴趣电商的逻辑抖音电商交易总额:抖音电商第二届生态大会:兴趣电商升级为全域兴趣 ,他们实现了抖音电商的销售额增长。

此外,非常重要的是,这三个不同领域的人已经逐渐超越了电商的身份。基于兴趣的逻辑,他们成为粉丝和用户了解自己领域的窗口,为自己的领域带来销量,创造新的行业价值。

而这也是近一年多来抖音兴趣电商最大的变化。它从用户和主播之间的内容交易场景延伸到用户和行业,形成了一个全球性的兴趣电子商务。

发布会上,抖音电商总裁魏文文分享了一组更直接的数据——

随着刘耕红的舞蹈体操直播爆红,居家健身成为一种趋势。今年4月的一个月内,抖音电子商务销售了22.90,000个瑜伽垫、110,000个哑铃和75.20,000个跳绳。其中,yoga Pad订单增长48%。

此外,有平台数据显示,与2021年4月相比,带有产品意图的搜索行为增加了217%;用户也会关注自己喜欢的抖音号码,逛逛店铺,2022年4月和2021年与今年6月相比,店铺PV提升了279%;用户还将到访商城,参与商城活动,抖音商城GMV较2021年4月增长6倍。

“兴趣也会扩大,会有连续性。” 魏文文解释道。

或者说,兴趣带来的流量会延伸并持续下去,兴趣电商也会因此从一个视频、一个直播间、一个账号、一个产品溢出到整个抖音电子商务,逐渐走向全球化。

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一年多来,抖音电商响应兴趣电商全球化,不仅调整升级搜索、电商商城等产品,还做了国产品牌、农村,非物质文化遗产。加大和加强对知识文化领域等多个行业和领域的支持力度,充分发挥兴趣电子商务协会的外延特点,促进全区电子商务繁荣,同时时间体现电子商务的社会责任抖音。

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比如在陈乔生所在的非物质文化遗产领域,抖音电商不仅在每次大促期间推出相应的活动区,还依托“看手艺计划”推出“每日匠心”抖音时尚东方“季”等一系列电商活动,连接更多的国风工匠和非遗传承人,实现更好的经营,链接更多的受众和消费者。

《2021抖音数据报告》显示,1557个国家级非物质文化遗产项目,抖音目前覆盖率高达99.42%,通过抖音赚取收入电子商务 工匠数量同比增长61%。

此外,2021年6月发布的《抖音非物质文化遗产数据报告》中提到,在过去的一年中,包括10名非物质文化遗产传承人在内,85名工匠通过抖音电子商务取得了年度成功与收入过百万,平台非遗传承人带来的商品总成交额比去年增长了15倍。依托感兴趣的电商,同仁堂、恒源祥、五芳斋、惠丽、百雀羚、泸州老窖等200多个老字号品牌在抖音电商开辟了新的销售渠道。

在农村,“头条山特产”通过抖音电商推广了17个9.30,000个农特产品销往全国。

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在知识文化领域,依托“抖音全国好书计划”,抖音电商推出“春读季”、“看透2021”、 《豆豆新书季》,推动图书消费规模在抖音电商中快速发展。

今年4月发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示,平台日销量超过45万册,月消费量超千万,同比增长205%。截至 2021 年 12 月,直播推动图书销量同比增长 143%;短视频推动销售额同比增长 64%。

不难看出,在他对电商产生兴趣的那一年,抖音正在认真做电商,不仅帮助人才和商家增加,还通过各种政策和计划让发现更多的行业和领域,使之发展,使之产生更大的价值。

2022年1月,为吸引更多优质创作者,丰富抖音电商内容生态,抖音电商推出“寻伴”计划。()

“寻找伴侣”是抖音电商创作者的成长基地。致力于发掘高素质人才和商户。帮助他们在平台上实现更长远的发展。

继续认真做电子商务

无论是不同领域的创作者抖音电商交易总额:抖音电商第二届生态大会:兴趣电商升级为全域兴趣 ,各行各业的从业者,还是企业和品牌,当他们刚进入抖音电商时,都将其视为一个新的机遇。

他们制作的优质内容和带来的优质产品,使他们在抖音电商中茁壮成长,取得了不错的成绩,并开始影响和辐射所在的行业或领域。

如今,具有验证机会的兴趣电商也升级为全球兴趣电商,形成了以短视频、直播等,以及商城、搜索等激发用户兴趣的转化领域。寻找商品的合作领域。

今年抖音电商618盛会立足全球兴趣电商,助力广大客商复工增效,提振经营信心;借助短视频、直播、商场等购物场景,满足消费者对品质购物的需求。

为应对全球兴趣电商的快速发展,第二届抖音电商生态大会也公布了一系列业务布局——

一是发展云零售,帮助商家开拓线下业务;二是建设供应链云仓库,为商家提供解决方案、履约保障,为用户提供更好的物流体验;三是针对龙头品牌商户“计划”启动,同时继续推进新锐品牌“撼动品牌计划”;四是打造全国产业集群百强产业带专项,规模化扶持产业带企业,助力区域经济发展。

此外,在助力企业成长方面,抖音电商同步将原有的“FACT商业矩阵”升级为“FACT+全球商业方法论”。

在具体产品方面,抖音电商将继续加强短视频、直播等内容场景的建设,同时加强门店、商城、搜索等中心化场景的产品建设,满足更多用户的主动搜索和搜索。发现回购等购物需求。

同时,对抖音电商指南针、豆店、供应链云仓、巨百影、精选联盟等产品进行升级,帮助商家进行商业决策,提高商业效率。

抖音电商企业表示,明年将斥资千亿曝光,支持优质商城商户发展,为消费者提供更好的购物体验。

从兴趣出发,以增长为动力,以价值为导向——经过一年的发展,兴趣电商得到了验证。从兴趣电商升级到全球兴趣电商的背后,抖音选择继续认真做电商,深挖更大的价值。

“全球兴趣电商是抖音电商的一个新阶段,未来新领域的业务占比将超过50%。”

正如魏文文在发布会上所说,“此时是兴趣电商发布的第二个年头,兴趣电商前景广阔,需要我们与消费者、商家、专家、MCN机构共同探索和收获和服务提供商。”

  (来源:新视线)

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