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公会:卸磨杀驴公会负责人是待宰的羔羊,抖音公会亦如此

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公会:卸磨杀驴公会负责人是待宰的羔羊,抖音公会亦如此

发布时间:2022-09-07 发布者:珠江新媒 阅读量:27次

公会:卸磨杀驴公会负责人是待宰的羔羊,抖音公会亦如此

(原标题:百万营业额不到十元!抖音直播政策一月三更,公会:除磨杀驴)

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“没有人是待宰的羔羊,”抖音 以及 抖音 公会。

5月6日,抖音后台结算票据出炉。无数公会会长表示,收到佣金后,他们在厕所里哭晕了过去。抖音直播的月流量是360万,但最后还是倒发了16万的聊天截图,堪比大规模的悲惨场景。

在业界一片哀悼之际,抖音也点燃了公会的怒火。一时间,“过河拆桥、卸磨杀驴”等字眼充斥着各种相关社交平台。

矛头直指抖音 最近的许多重组。

4月抖音佣金分享政策更新为双周任务公会模式,即公会流水、主播等数据需要以两周为单位,指数曲线会持续增加是为了得到更多的回报,也就是传统意义上的“越努力,越有回报”。

该模型在发布之初就引起了争议。仅保留 5% 的固定服务份额。主要的考核流程对公会很不友好。在接下来的一个月里,抖音直播政策将每月更改3次,微调数次。

“我答应给公会75%的分成,加上高流量支持,谁不想来?” 某兔娱乐公会会长尹正(化名)告诉时代周刊新媒体记者。“但从10月份开始,规则改了不到十几次,利润从75%变成了15%,现在是2%,不改就不是抖音。 "

根据抖音最新的5.4-5.17个公会双周任务,如果抖音上的公会完成任务,最大数量为19. 5% 的份额,而之前的值固定为 15%。

看似积极的背后,有着持续增长的严苛要求。

“这根本做不到”、“黑暗的兴衰,抖音这是在暗中逼退公会”,不少公会负责人向时代周刊新媒体记者投诉.

抖音新政的原因是什么?记者今天就此事联系了官方抖音,对方回应,

抖音此次直播重组旨在鼓励合作伙伴与平台共同成长。对于“分成负数”和“倒贴16万”的言论,抖音官方指出,相关截图均为谣言,实际系统结算不能负数。

对此,有业内人士表示,抖音此举是为了消除公会之前积累和依附的“没有成长空间”,同时倒逼公会转型与它一起扩大来自其他渠道的收入,以应对来自其他直播平台如k48@、淘宝等的<@压力。

但公会真的会如抖音想要的那样牺牲自己的切身利益来寻求转变吗?抖音公会之战将引领当下的直播潮流走向何方?

抖音公会几经改制后收入锐减

抖音公会相当于明星的经纪公司,主要负责平台的主播招募、包装和培训,而抖音平台也会给公会一些优惠政策,比如顶推荐职位、参与活动的权利、提现金额等。

长期以来,双方就像一枚硬币的两面,相互支撑,相互对弈。交易和纠纷在幕后进行,但这次被摆上台面,因为新政极不合理。

由于抖音政策的多次变动,各大公会的收入出现断崖式下滑,甚至出现了落后发帖的情况。

后台结算的那天,各大公会的心态都崩塌了。

“半个月5000万成交,结算100万利润……”、“超100万成交,佣金仅为9元8...”、“资金因违规被冻结直播,赔偿16万……”

不少公会会长痛呼:“我们挺过疫情,却沦落到了抖音重组中。”

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这个听起来很残酷的 抖音 机制到底是什么?

自 4 月 6 日起,抖音 对公会佣金分享规则进行了三处更改。

在这三个变化中,增长率将成为获得收益的最重要指标。公会需要不断增加抖音的营业额,才能获得接近上一次的佣金比例。

问题也出现在这个“重要指标”上。抖音在5月4日-5月17日发布的公会双周任务中,流水任务的增幅大多限制在20%-50%,对于营业额收入在< @2.20,000 到 16.50,000,增长率甚至高达 285%。

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对此,不少公会会长喊道,“这根本做不到,没有人能保持持续增长”,“这就像一个滚动利润的债务,即使你可以在这个月,下个月拿到全额,下个月,下个月。月?”

那么,一个公会要满足抖音的持续增长需求有多难呢?

时代周刊新媒体记者做了一个简单的计算,

以双周营业额100万为例,想要获得10%的营业额任务奖励,需要半年后达到月营业额1.5亿左右。

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网上也有公会算过账。根据抖音目前的双周任务,月营业额1000万的公会需要在两年内达到124亿,才能达到抖音目前的激励标准。作为2019年的王牌手游,《王者荣耀》月总成交额仅为90亿左右。

这意味着,一个中上公会需要在两年内创造出超过目前最火手游收入1.5倍的奇迹。

除了难以完成的奔跑任务奖励公会:卸磨杀驴公会负责人是待宰的羔羊,抖音公会亦如此 ,抖音还砍掉了之前5%的固定份额,这让很多“勉强平分”的公会直接面临“亏损和破产”。

在双周任务期之前,抖音公会划分规则是“固定份额5%+公会任务0-5%+公会服务费5%”,“当时公会任务要求比较低,我们总体上是稳定的,满载 15%,几乎无法维持运营。” 某公会会长告诉时代周刊新媒体记者。

不过这个双周任务规定公会佣金由任务弹性奖励(最高14.5%)和5%的公会服务费组成。

貌似回报率从之前的15%提升到了19.5%,但是如果公会没有完成指定任务,只能拿到5%的基础服务费,扣除人工租金和运营成本,再算算就算亏本了。

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显然,抖音在不断加快成长步伐的同时,也在逼迫公会一起成长。但谁都知道,在商业领域不可能一直赚钱,看似平等的政策对于一个没有成长或者已经很难成长的公会来说,就像是晴天霹雳。

公会:很抖音卸磨杀驴

一直以来,拥有4亿日活跃用户的抖音已经成为无数公会商人挖金的富矿。商人负责采集矿中的玉石,抖音在世人面前打磨玉石。. 而现在,抖音 拦住了门口的淘金者,说道:“如果不能成长,那就走吧。”

对此,某本传媒协会会长小豆(化名)表示愤怒,“喝水不忘挖井人,没有公会的支持,这个平台的直播领域是建立不起来的。”完全没有。”

据小豆回忆,他所在的公会曾在去年底赶上了抖音直播平台的末班车。凭借平台流量优势,迅速攀升。当时,它冲进了全国前20,但抖音却屡屡调动政策。结果,利润下降了80%,公司濒临破产。

然后小豆指了指抖音,“这是过河拆桥”。

据悉,在目前抖音公会排名中,即使第100公会营业额在170万左右,在其他平台上也已经是中等规模的公会了;超过20万,这些主播每月为抖音带来70亿的营业额,平均每人贡献3.5万元的收入。

从数据上看,直播公会确实给抖音带来了巨大的收益,而抖音给予公会的回报却一再发生变化。在这一点上,抖音 似乎“翻脸比翻书还快”。

尹正在接受时代周刊新媒体记者采访时表示:“从10月份开始,规则改了不到十几次,利润从75%变成了15%,现在是2%。”

尹正还表示,对获得奖励的要求过于严格,导致大多数公会只能获得基本任务利润的2%抖音号等级高交易,公会还需要缴纳3%的企业所得税,再加上场地、水电费、和员工数十万美元。“这是个亏本生意,想在抖音赚钱,可以关掉第一家公司。”

另一方面,如果要验证抖音给出的官方增长率,算法太复杂了。“我们试过了,但恐怕连公司的师傅都看不懂。” 尹正说,“它的20-30人小公会,月营业额240万,提成不到5800,只能认。”

中小型公会依然如此,大型公会损失惨重。

据业内人士透露,抖音First Live Guild 目前正在计划裁员。据悉,公会签约主播近8万,每天6000名主播开播公会:卸磨杀驴公会负责人是待宰的羔羊,抖音公会亦如此 ,月营业额一度突破2亿。体积大也意味着难以成长。此前,远景娱乐创始人兼CEO陈鹏在去年接受采访时表示,远景每次都打风抖音卖号,这一次我们赌抖音是肯定的。

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愿景是迎风而上,但我没想到 抖音 会这样做。

对于抖音官方和公会目前的情况,小豆描述了两者的关系,“抖音就像是飞速起飞的火箭,我们公会就是燃料,扔掉吧。”

目前,已有多位公会负责人告诉记者,他们正打算离开抖音,开发其他平台。“抖音得罪公会是自掘坟墓。我们可以从其他平台挖人,现在我们可以把人从抖音带走。” 小豆补充道。

不过,也有相关业内人士表示,各公会不要太把自己当回事。以快手为例,从未开过公会,直播多年,月流量依旧几十亿。

“流量为王,这是抖音目前的信心。”

相比于各公会领袖的苦涩,下方的主播反应平平,抖音改头换面的刀也没有面对他们。到目前为止,主播的佣金收入一直保持在40%到60%之间,还是相当可观的。不过,一些小主播告诉记者,大部分主播和公会都有合同期。一旦公会大规模退出,他们也将陷入抖音流量和违约金的困境。

抖音新政,目的何在?

对于抖音的做法,有业内人士表示,这是“清库存”。

据了解,抖音的初始政策是根据观众奖励银浪(抖音虚拟货币)的数量,将公会分为SABC四个等级。等级越高,公会获得的主播推荐位就越多,收益也会增加,一般可以达到30%以上,有的甚至高达60%。

高利润率吸引了大量公会入驻,这也导致了“小作坊”和附属企业的泛滥(小公会通过牺牲一部分利润来获得推荐的方式附属于高级公会)职位),

然而,随着公会数量的不断增加,已经没有成长空间的公会成了一种负担。

同时抖音等级号买卖网站,工会经营者桃子(化名)告诉记者,抖音的一系列改革无非是工会的一次积极转型。成功生存,失败或不断淘汰,适者生存的自然法则,没有必要去责怪别人。

抖音直播去哪儿了?

从近期的官方动作可以看出,签约罗永浩、疑似招募快手辛巴战队,都将利刃指向了一个方向——电商直播。

就在罗永浩看了招商证券著名的研究报告,决定做电商直播时,抖音也嗅到了直播带来的无限商机。

招商证券关于直播带货的调查报告显示,直播电商可谓天时地利人和。行业竞争日趋激烈,直播成为商家越来越重要的销售渠道。2019年直播电商总GMV(总营业额)突破3000亿,未来有望达到万亿。

流量,抖音 从来不缺。但既然请来了6000万的争议人物罗永浩,并在各大社交平台上传播,那就是在告诉大家,

除了淘宝和快手,我抖音也可以通过直播带货。

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相比淘宝和快手,抖音依然是直播电商领域的后起之秀,而实力强劲的快手也在不久前开设了公会, 抖音@ > 转型压力与日俱增。

公会的生存方式一直是通过奖励套现。他们只是想保留自己的一亩三分地,但是抖音需要成长,它不希望公会这么“佛系”,这正是双方最核心的矛盾。“抖音正在采取政策倒逼公会做更多的事情,除了跑秀奖励,还推动了电商和PGC(专业、优质内容创作)的发展。” 北京某工会主席说。.

至于抖音,变身的压力是不是应该由公会来承担?一位分析师告诉记者,“抖音这次在政策强制上确实有点咄咄逼人。当然,抖音的用户数和收入是其激进的资本。”

但作为公会党,想要转型可没那么容易。

陌陌上的老牌节目公会斗首娱乐,曾转型为斗鱼游戏直播,试图开拓新市场,但最终赔本抖音号等级高交易,无功而返。其负责人表示:“我们还是适合纯秀台的”。

哪怕只是内容上的不同,但两者的运作逻辑却完全不同,这让大多数公会很难主动拥抱变化。

抖音新政的意图到底是什么?时代周刊新媒体记者今天联系了抖音官方,相关负责人表示:

"

抖音直播为了搭建更好的平台生态,对规则做了一些调整。在保障合作伙伴基本利益的同时,为表现优秀者提供更多福利,鼓励合作伙伴与平台共同成长。

有传言和截图说“平台需要按照结算工会进行补偿”,“积分变成负数”都是谣言,抖音实际系统结算不可能是负数。部分合作伙伴误会规则,我们将继续加强沟通合作,共同为广大用户提供优质内容。

"

目前,抖音与部分公会的冲突一触即发。

抖音会是下一个火山视频吗?

“抖音再这样下去,终将成为下一座火山。” 一位业内人士告诉时代周刊新媒体记者。

据了解,火山视频和抖音属于字节跳动的今日头条系列,甚至比抖音更早推出。可以说是字节跳动短视频直播领域的先行者。但由于后期优质主播和内容创作者的流失,变成了阿姨阿姨跳广场舞的直播间,口碑和用户大幅下滑。《抖音火山版》,作为独立产品运营。

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“没有公会的运作,优质主播就会少,内容也会低俗,流量也会逐渐消失,火山是过去的教训。” 某公会会长刘英(化名)告诉记者。在刘颖看来,抖音是靠流量的,带动火爆流量的依旧是主播。优质内容的创作者是抖音的命脉。

但是抖音似乎已经做好了防止优质主播流失的准备。

此前,个别公会的头部主播陆续收到抖音官方私信,邀请注册的官方运营商协助推广,而公会本身的功能就是对主播进行打包推广。抖音这种行为无异于鸽子占鹊巢,引起了众多公会的怀疑和不满。抖音平台本身也一直在挖掘个人用户,签订协议和合约成为官方主播。

另一方面,据天眼查数据显示,4月16日,一家名为上海星来文化传媒的经纪公司成立,注册资本100万,法定代表人为李飞,实质上是紫胶的全资子公司。背后是字节跳动CEO张一鸣。

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此举引发外界不断猜测。抖音是不是正式“去公会”,建立庞大的直播公会了?

对此,刘英称这是“天才想出的空想”。

理想很美,但现实很骨感。长期以来,地方公会的力量交织在一起。以虎牙自建经纪公司为例,除广州外,已经很难真正打入其他城市。“只要各地联合起来,甚至有可能进入长沙市场。别过来。”刘英说。

未来的抖音究竟会不会像高速火箭一样腾空而起,还是会在失去公会燃料后崩溃,我们拭目以待。

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