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前两天跟朋友聊天,朋友问我微信推出视频号,会不会对抖音形成冲击?

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前两天跟朋友聊天,朋友问我微信推出视频号,会不会对抖音形成冲击?

发布时间:2022-09-06 发布者:珠江新媒 阅读量:42次

前两天跟朋友聊天,朋友问我微信推出视频号,会不会对抖音形成冲击?

前两天和朋友聊天,朋友问我微信开视频号会不会对抖音有影响?

因为对视频账号了解不多,所以没有和朋友深入交流。我只是简单地阐述了自己的观点:我认为微信视频号的意义比竞争更重要,和微信视频号很难竞争抖音。

这几天看了一些资料,简单谈谈我对这件事的看法。

首先这个问题很有意思,因为微信是反对抖音的,别说能不能放在同一个位置进行对比,这种潜意识的对比其实可以解释近几年的抖音增长对腾讯的社交网络构成威胁。

当然,说回微信视频号,虽然申请还没有开通,但是网上的资料还是比较齐全的。显然,这是微信内容领域的“短板”行为,与公众号平台深度绑定,即使背对着微信这棵大树,我还是觉得视频号不行拼写为 抖音。

在我看来,微信推出视频号和去年抖音推出飞潮是一样的。布局效果明显,但颠覆性小。原因如下:

微信视频号VS抖音:在短视频领域,前者才是后辈

首先,短视频的即时社交属性不明显。

事实上,从更广泛的角度来看,视频本身并不具备很强的即时社交属性。我们一般把视频称为深度内容,就是说人们在看视频的时候,即时社交的需求会被压制,而且是深度抑郁,视频越好,用户的沉浸感越深,因为问题描述性语言,用户很难分享观看视频的体验细节,这也增加了即时社交的难度。

抖音它可以流行,与即时社交无关。其初衷是打造一个视频内容分享平台,让人们可以观看自己喜欢的视频,同时在观看过程中形成标签,让有标签的用户能够找到视频。同时,用户分享和上传的视频也会形成标签,推送给互联网上的其他人。这就像一个雪球。核心逻辑是用户厌倦了图文并茂的内容。以及对视频类内容的兴奋。

所以,即使抖音上线飞聊,飞聊与抖音和今日头条深度绑定,依然无法实现用户量的增长前两天跟朋友聊天,朋友问我微信推出视频号,会不会对抖音形成冲击? ,因为抖音本身的调性决定了用户对实时性的感知 沟通需求较弱。

也就是说,即时通讯和短视频内容之间没有明显的线性关系。微信确实可以为视频账号带来巨大的流量支持,但不要忘记内容传播机制是内容运营的核心。从微信视频号的信息来看,微信视频号仍然是一条社交路线,对于天生热爱大流量的短视频来说,这本身就是一个缺陷。

微信视频号VS抖音:在短视频领域,前者才是后辈

二是品牌知名度的形成和用户群的影响力。

用户群有一些共同的认知:一是年轻人流行抖音;另一种是学生用QQ,进入社会后用微信。

第一认知中的年轻人指的是95后和00后。在抖音这几年的发展中,内容生产和消费的主力军基本都是这群人。来源基本上是他们。90后、80后先是拉近了这个用户群,然后开始向各个年龄段普及。

第二种认知也很常见。微信一直被视为“大人”的社交软件,因为它足够简单,而且基于熟人的社交关系,更符合中国人的生活理念。从某种意义上说,“封闭”也是微信的重要特征之一。

在这两个品牌认知中,抖音的俏皮和开放对年轻人来说是非常有吸引力的,因为年轻人受到物质条件和关系链的限制,同时也带着这个年龄段保留的强烈好奇心与他们对社交圈之外的世界发生的事情不同寻常的热情相比,他们成年人要“现实”得多。

抖音能够普及到各个年龄段的逻辑,其实就隐藏在这样的心理变化之中——中国人的观念也在移动互联网的背景下发生了变化。一方面,科技的发展使人们的需求更加多样化。从变化的角度来看,人们不愿意被熟人朋友圈和固定内容所限制。

抖音的品牌知名度让人们很容易接受,其主要用户是移动互联网上最活跃的用户群体。

这也是腾讯或微信想要涉足短视频却屡屡碰壁的主要原因。它无法在内容领域获得年轻群体的支持。在图文内容领域,微信公众号的实力可以说是首屈一指,但在泛娱乐视频内容领域抖音等级号买卖网站,微信公众号一方面缺乏的是可以打破的传播机制朋友圈的壁垒。

微信视频号VS抖音:在短视频领域,前者才是后辈

第三前两天跟朋友聊天,朋友问我微信推出视频号,会不会对抖音形成冲击? ,抖音在技术对用户心理的把握上堪称业界典范。

想想我们所处的时代,说是信息爆炸一点也不为过。我们每天都面临着各种各样的信息,很多时候我们面对信息,也只能被动地卷入信息狂潮中。几乎所有之前的信息推送都是瀑布式的。按照简单的分类,由编辑组筛选呈现。信息的呈现可以说是完全集中的。

微信公众号的上线,解决了信息简单、完全中心化的问题。公众号之后,自媒体出现了。人们可以订阅自己喜欢的公众号,并结合新闻获取信息。这时候就体现了人的选择性。,可以说内部逻辑和百度搜索是一样的。

然而抖音学生号交易,信息量的激增和人们对非必要信息的需求,是目前公众号和百度搜索都无法提供的。

今日头条的诞生,从最初的——你喜欢什么,头条——可以看成是它的解决方案,它给用户关注的内容打上标签,把互联网上的所有信息都打上标签,然后让机器推送相应的内容根据每个人的不同标签。

它解决了什么问题?一句话,就是治愈用户的选择难。

后面的 抖音 在某种意义上也是正确的。人们的压力越大,对非必要信息的消费就越多,而且由于非必要信息的娱乐性或社交性,往往没有明确的搜索。关键词,这个时候,我们很难定义用户需要哪种类型的内容抖音学生号交易,但是过去的使用数据,比如哪种类型的视频停留时间更长,哪种类型的视频互动更多,会让机器形成判断。同时,抖音也有自己的“纠错系统”,旨在让用户访问其他领域的内容,提高内容的新鲜度。

微信视频号遵循公众号的逻辑,从公众号的内容开始建立标签,但微信本身的基本属性——熟人社交限制了视频号的传播。微信的形象又是一个考验,张小龙未必会改变微信的一些“基础”。

微信视频号VS抖音:在短视频领域,前者才是后辈

总而言之,我觉得微信视频号打不过抖音,这和app大小关系不大,因为抖音的日常活动量基本和微信,微信视频号可以活跃市场也仅限于国内,抖音拥有广阔的国际市场。

不过,笔者还是很欣赏微信的这些举动。唯有防患于未然的团队,才能拥有更健康的身体,但微信应该思考的可能是内部矛盾——内容与即时社交的区别。我一直认为微信应该更加关注即时社交本身,关注5G和新硬件对即时社交的影响。

至于内容,微信不一定要变成臃肿的集群抖音粉丝号交易,孩子大了应该可以单独飞。

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