抖音被抖音刷屏，京东一向被腾讯系电商平台开放

刚刚，抖音正式公布了抖音小程序生态的布局，并宣布支持商品搜索。

购物车接入京东，向第三方电商平台开放……抖音的一系列大动作，不仅是电商变现，而是自立门户电子商务生态系统。

近年来，被“抖音”刷屏。 抖音发布《2018抖音大数据报告》，报告显示抖音电商，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。 抖音国内用户全年签到2.6亿次，足迹遍及全球233个国家和地区。

与其他电子商务公司相比，抖音有自己的特殊优势。 2018年11月，抖音正式宣布DAU突破2亿。与2018年6月相比，抖音在移动视频领域排名第二，在短视频领域排名第一。仅次于爱奇艺。 抖音拥有庞大的活跃用户群和高粘性用户。流量是抖音最大的武器。

1 向第三方开放电商导购

此前有消息称，京东与抖音达成战略合作，今年618购物节将实现京东购物车接入抖音。对此，抖音回应称：“抖音推出购物车功能开通计划，除了以小程序形式接入京东外，还将接入其他第三方e-类似的方式，满足用户的需求”。这意味着抖音将开放给阿里巴巴以外的第三方电子商务平台。之前，抖音购物车只开放给阿里。

京东一直被视为基于腾讯的电子商务平台。去年8月，腾讯黄河投资增持京东。腾讯在京东的持股比例达到21.25%，成为京东第一大股东。早在2014年，腾讯就与京东进行了战略合作，腾讯的微信和QQ也免费为京东提供了五年的一级入口。 抖音母公司字节跳动和腾讯近年来在内容领域展开激烈竞争。

字节跳动去年从云峰基金获得了 40 亿美元的 IPO 前融资，云峰基金是一家以阿里巴巴董事长马云和聚众传媒创始人于峰命名的私募股权基金。字节跳动融资消息曝光后，被视为与阿里巴巴“站在一起”。

阿里巴巴是腾讯最大的竞争对手。营销人员杜子健在一次活动中透露，“天猫每年在今日头条上投资约40亿元，用于购买天猫流量。”

腾讯京东与阿里巴巴旗下抖音建立合作伙伴关系，引起外界关注。分析认为，在抖音的商业化计划中，电商和广告是主要的变现路径，接入多个第三方电商平台是抖音发力电商的信号货币化。

2 推出电子商务小程序

刚刚，抖音正式公布了抖音小程序生态的布局，并宣布支持商品搜索。

抖音小程序生态对于电商来说似乎有着特殊的意义，因为这背后隐藏的是电商玩家可以在日活跃用户超过2.@的巨大流量池中畅玩>5亿，建立自己的新业务闭环的机会。

在版本中，抖音电商小程序可以直接从短视频页面跳转到商品购买详情页面，还支持小程序店铺页面的展示、店内搜索、用户的个人帐户页面。对比测试中小米有品的抖音小程序和今日头条App内嵌的小米有品小程序一模一样，也和它的微信小程序商店非常相似。 抖音电商小程序的上线是抖音继游戏类小程序之后推出的第二类小程序。这也是抖音“精选好物联盟”店铺上线后对电商的一次尝试。

字节跳动小程序开发者平台相关页面

如何加入抖音小程序？

据悉，字节跳动于去年11月推出了小程序开发者平台。目前所有抖音的用户都已经可以看到相关的小程序了。

在字节跳动的小程序开发者平台上，开发者可以找到全局配置、逻辑层、视图层等方面的文档，更好地了解小程序开发的重点。同时，平台还提供了大量的API接口和组件，方便开发者根据在线使用场景创建个性化的小程序。

目前，开发者可以通过该平台接入今日头条和抖音短视频产品，实现一次性开发、多端上线的需求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户首页设置栏等，用户可以直接找到小程序的入口。

根据官方数据，抖音端上线的小程序覆盖了多个领域，包括内部开发的《看懂车地》、今日头条小说，以及第三方接入猫眼影业、小米有品、涵盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

相比跳淘宝和抖音自己的“精选好物联盟”店铺，小程序的主要优势在于用户体验更好，支持分享裂变。

抖音电商小程序支持私信好友分享和多闪，可以通过抖音上的好友关系链进行传播。值得注意的是，抖音电商小程序也可以分享到QQ、微信、朋友圈等，但是分享到微信时，只能是小程序码图的形式，用户可以在微信环境中使用抖音扫一扫查看。

此外，抖音红人电商小程序还具有独特的用户下发功能。用户在热门电商小程序中选择任意一款商品，点击“拍摄抖音”后，发布的视频会自动带上该商品的销售链接。

电商小程序更好的用户体验和分享功能，有望进一步提升抖音自有电商的转化率和曝光率。 抖音通过与品牌、平台、名人合作打造小程序案例，也将能够吸引更多人参与到电商小程序的开发中来。

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3 电子商务探索之路

其实，抖音的电商变现之路由来已久，目前布局已经初露端倪。

2018年，字节跳动将原今日头条“平安购”团队分成两部分，一部分负责运营“超值商城”，另一部分移交给抖音，负责建设< @抖音自己的电商平台“精选好物联盟”。

2018年5月，抖音在达人首页推出了自己的店铺入口，让用户可以进入达人个人店铺购物。

2018 年 12 月，抖音 公布了 10 家购物车运营商，以进一步完善电子商务生态系统。这些服务商主要负责将抖音平台与具有电商能力的名人、企业账号对接，提供抖音购物车功能对接、抖音官方活动对接、抖音@ > 创新营销产品的内部测试等服务。

2018年底，抖音为全平台满足要求的账号开通了购物车自助服务应用。在平台上发布视频超过10个、粉丝数超过8000人的实名认证账号可以自行申请。为了丰富购物车玩法，抖音平台还推出了官方话题、专家超级话题定制、抖音直播等购物车玩法。

今年1月初，当时还只是淘宝导购的抖音用“好物联盟”来测试平台上电商专家和商家的活跃度，并鼓励大家通过视频和直播的方式推荐好东西。对参与者进行排名并颁发奖励。

此后不到半个月，抖音一改只从淘宝引流的形象，接入今日头条放心购物平台。在抖音的产品窗口功能中，达人可以放心的访问淘宝和购买的产品。不同的是，与淘宝店铺相比，需要跳转，无需跳转到放心购买的页面。更流畅。

在过去的一年里，抖音一直在准备各种电商工具，打开购物车、接入POI展示、推出视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、商店。目前，抖音能够提供的电商功能已经触及电商运营、线下店铺引流、直播销售等诸多方面，并完全涵盖内容创作、交易转化和数据引导，甚至包括企业 CRM 和营销。重新触摸等等。

近期，为了增加各品类的流量和转化，不影响正常推荐，抖音开始实施“内容优化动作”，支持原创、真人或真人解说，能产生价值供用户和其他高质量视频内容使用。

这些举措的直接影响是 抖音 影响者正在增加他们的 抖音 商店所有权。目前很多抖音中腰名人发布的产品都可以在抖音店铺直接交易，无需跳转淘宝。

截至2019年1月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。如此庞大的流量池和日益完善的商业辅助，抖音即将到来的商机无疑是卖家们所期待的。

4 打造第三生态

购物车接入京东、开通第三方电商平台、上线电商小程序……抖音的一系列大动作，不仅是电商——商业变现，而是建立自己的电子商务生态系统。

作为内容生产者的扩展变现工具，电商从业者对抖音小程序充满期待和想象。借助抖音小程序开放平台，品牌可以更顺畅地在抖音积累私域流量，抖音也有机会打造自己的电商闭环生态系统。

业内人士表示，抖音拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，再加上自己的小程序开放平台，作为国家级App抖音电商，已经构建了独立的e-电商生态这相当于杀了淘宝和腾讯两大电商阵营的第三极。电商和微商之后，还有抖动？

抖音 似乎有建立自己独立的电子商务生态系统的计划。据亿邦动力透露，抖音曾计划在本月内大幅降低淘宝的外链权重，但由于目前业务发展情况及一些微妙原因，相关计划暂时搁置。

无论是减轻淘宝外链的权重，还是连接京东等第三方，抖音不是针对哪个阵营，而是针对我的使用。借荆州拿西蜀的目的，就是在世界上取得三分，然后看看有没有机会走得更远。