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字节上市又传出:字节跳动或许将抖音打包在香港上市

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字节上市又传出:字节跳动或许将抖音打包在香港上市

发布时间:2022-08-16 发布者:珠江新媒 阅读量:58次

字节跳动上市后传出新消息。据多家媒体报道,字节跳动旗下多家公司相继更名为抖音。其中,原字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司,字节跳动任命新CFO高动,一系列动作引发猜测字节跳动可能会打包抖音等业务在香港上市。

虽然抖音相关负责人依然回应“不予置评”,但在业内人士看来,“虽然有可能,但未知数更大。”

在业内人士看来,字节跳动除了上市之外,现阶段应该更加重视,他很难复制一个“抖音”来实现过去的高增长。

从收入贡献来看,“抖音系统”成为了这家巨头的新标志。字节跳动2021年全年营收约580亿美元,其中抖音贡献超过60%%,字节跳动营收同比增长70%,增速较2020年有所放缓。

虽然营收屡创新高,但客观的现实是,字节跳动还没有找到第二个创新产品接棒抖音,甚至抖音从目前的迹象来看,有没有分裂出生。创建一个超级应用。

此前,抖音推出了多款衍生自子业务的独立APP,如潮流电商平台抖音Box(2021)、社交(2019)、Soda Music for music( 2021 年测试版),但这些应用并没有用完。

不幸的是,即使有 抖音 支持,这些产品也无法打破僵局。悟空问答(已经下线)、达利教育旗下的《雪浪》等在抖音大力推广,虽然抖音独立的多闪和苏打音乐都收到了抖音的主力网站流量泛滥,但在失去主应用的抖音盾牌后,无法打开人心。

“流量上升太快,甚至太容易获得,胜利太容易,努力工作更难,比如分头做独立应用。”一位互联网行业观察家说。

腾讯《潜望镜》在《抖音内幕:时间坩埚的诞生》上报道,援引相关人士的话说,如果重做抖音,可能不会成功,里面包含很多幸运成分。

在这个意义上,抖音 不能复制“抖音”。这意味着即使未来抖音真的成功了,他还是要解决“创新”的问题。

被冷落的抖音盒子

抖音尝试推出多个产品,但现在好像没有一个产品出来。

以最近推出的抖音盒子为例。 2021年12月,抖音正式上线电商独立APP“抖音Box”。但当冉景财经问身边的朋友是否知道抖音盒子时,他们的回答是“不知道”。

虽然我经常在抖音上看到抖音盒子的推广,但很多网友表示不会在上面浏览或种草,他们宁愿呆在小红书里或在其他种草平台上,有些人甚至不知道这个产品。

一些入驻抖音盒子的专家和机构可以感受到这种冷清。

比如广州的一位MCN从业者表示,来自抖音框的交易数据没有统计,可能是因为数据很低。在他看来,“抖音商城”和抖音APP中的抖音盒子更像是天猫和淘宝的关系。现在内容是开放的,他们在 抖音 上发布内容然后同步到盒子帐户。他预计未来两个平台也将实现交易。

“现在抖音盒子不知道怎么操作,买流量等规则还不成熟。”上述从业者说。如果可以运营,他目前不打算投入大量资源创建多个账户。因为有几个抖音账号和博主的操作,组织已经很谨慎了。

抖音盒子与抖音账号连接,内容连接,即短视频作品与直播同步更新,但粉丝尚未完全迁移根据燃财经查询的易观数据,该产品2月份的MAU(月活跃用户)为10.870,000,3月份的MAU为10.560,000。相比之下,得物APP的月活跃数据为1680万,都是时尚种草社区的典型产品。

以罗永浩为例,他的抖音粉丝有1936万,而他的抖音盒子粉丝有6130人,其他KOL比如抖音的粉丝有几十万,说到抖音盒子,它的粉丝只有几百到一千。

据燃财经观察,当罗永浩的账号在抖音上直播时,他的图片、产品、网号、点赞都会真实“投射”到抖音盒子账号上时间。

在社区功能方面,抖音Box也缺乏创新,比如“推荐”、“购物”、“搜索”等三大渠道。 “购物”的概念类似于淘宝推出的“购物”。定位类似。除了搜索,淘宝“千人千面”的推荐流量已经占有相当大的份额,产品算法推荐的基础是海量用户,而抖音Box缺乏这一点。

天津一位员工说,“抖音盒子是初步测试,还没有完全捆绑到抖音网站,所以流量自然不会很高,是一个独立的平台., 巨量推广目前主要是在网站上做推广,所以抖音盒子需要和网站绑定才能下一次推广计划。”

字节跳动电商团队的一位员工强调,抖音Box一直是内部重点项目,内部没有调整优先级的迹象。目前的思路可能是让抖音盒子依靠自然流量运行,逐步完善其功能,然后大规模推广。

同时,抖音网站正在大力推动“商城”的发展。比如内测中的“商城”从个人界面上升到抖音主页面,上面列有“推荐”和“关注”。 ,甚至在抖音账号的个人界面,抖音都添加了“我的常用功能”,包括“抖音商城”、“我的游戏”、“我的音乐”、以及“我的阅读”等,唯一缺少的就是“抖音盒子”引流通道。

换句话说,抖音盒子有抖音的“名字”,但它没有“抖音真相”。

其实,种草拔草的商业效果远不如直播电商带来的效果那么明显。一位业内人士表示,2021年直播电商的交易额(GMV)已经超过2万亿元,2021年整个电商市场的板块将达到13万亿元。电商市场总份额介于 25-30% 之间。

“与抖音盒子相比,抖音直播电商肯定有更高的优先级,”业内人士表示。 抖音2021年电商GMV规模或直接指向1万亿元规模,接近淘宝直播。

在2021抖音电商生态大会上,抖音电商总裁康泽宇表示,电商的新形态是兴趣电商,基于用户对一个更好的生活,核心是主动帮助用户发现自己的潜在需求。

从以上陈述来看,抖音Mall 比抖音boxes 更符合抖音 对兴趣电商的想象。一位字节跳动电商人士强调,抖音box专注于趋势和种草,需要吸引新用户,创造自己的流量,甚至成为抖音电商的流量供应池。 抖音商城是抖音电子商务功能的直接延伸。它与 抖音 内容捆绑在一起,自然有 抖音 流量。两者的定位不同。

当冉景向抖音电商团队内部人员询问这个对比时,对方只是说盒子的重量没有变化,内部好像还是很看重的。

抖音分体APP不流行了?

过去,外界将字节跳动简称为“头条系”,但现在,这种情况发生了变化。

2021年11月,字节跳动新任CEO梁如波进行新一轮组织架构调整,设立6大业务板块抖音、蓬勃教育、飞书、火山引擎、早晚光年和、今日头条、西瓜、搜索、百科及国内垂直服务业务均已纳入抖音。

这在一定程度上意味着,在用户规模和收入贡献上,“抖音系统”更符合字节跳动。这一次,字节跳动旗下多家公司相继改名抖音,似乎也印证了这一点。

然而,抖音虽然接过了今日头条的创新大棒,但能否承载字节跳动“APP工厂”的雄心?

很难说。在抖音盒子之前,抖音分化成多闪、汽水音乐等多种产品。但是现在看来,区别于抖音的独立APP的开发并不是很顺利。

多山成立于2018年,2019年1月上线。最初这个团队是一个独立的部门,不隶属于其他大型APP。在2021年11月的最新组织架构中,今日头条CEO陈琳负责社交(多闪、飞聊)和教育。

多山使用抖音账号登录,迁移好友关系链,提供“探索”、“手拍”、“好友”、“消息”等服务。在“信息”功能、语音和视频通话以及“电影”功能中。

根据易观数据,2022年2月,多闪存的MAU为250万; 3月MAU为247万。然而到了2021年5月,这个数据是432万,数据的表现意味着多山最终会刷掉很多社交应用。

音乐产品苏打音乐目前仍处于内测阶段,但苏打音乐已经在APP商店上线。根据反馈,APP页面简洁,欧美歌曲较多,国产歌曲版权比较少,会员价也很良心。用户留言希望车载音乐功能更加完善,比如增加MV功能。

不过,今日头条此前发布的产品表现参差不齐。

之前从今天的头条来看,有理解车弟、内涵段子(皮皮虾),还有抖音、火山视频(抖音火山版)、悟空问答(下线)至少一时间引发了一场风波,直接让快手、知乎等对手陷入恐慌。

京车帝于2017年8月上线,2018年9月,知车帝独立APP日活跃用户(DAU)突破400万。到 2019 年 11 月,DAU 数据为 700 万。 2019年开始直播业务,仅用了10个月就成为国内最大的汽车直播平台。

抖音于2016年在今日头条孵化,现已成为仅次于微信的第二大应用,2020年8月日活跃用户达到6亿。据媒体报道,最新日活跃可能达到8亿。

而此刻,抖音却陷入了“微信”式的结局:功能越来越多,产品越来越多,纯粹的氛围越来越少。但是,如果将这些业务扩展成独立的模块,大部分都面临着数据化的尴尬局面,似乎很难做到。

从这个意义上说,这几款已经推出的产品似乎是保守多于攻击性。毕竟就像上面提到的抖音盒子和多闪,无论是账号登录还是内容(社交链)连接,几乎完全依赖于抖音主站APP,这是一个抖音 迁移单点功能而非创新。

2014年,张一鸣在媒体上评价好产品是什么样子的。他说,看一个产品是不是好产品,最重要的是看产品能否满足用户的基本需求。用户的基本需求,即使你的界面和交互稍有瑕疵,只要做好满足基本需求,用户就会经常使用。

从这个角度来说,自从抖音之后,这些产品在张一鸣的心目中就很难被称为“好产品”了。

抖音 扛不住字节“APP工厂”的野心?

拆分主营业务,再推出独立产品抖音电商,一直是一些互联网大公司的共识,但结局略有不同。

例如,淘特于2020年3月正式以“淘宝特别版”的名义推出。2021年5月,“淘宝特别版”正式宣布品牌升级,更名为“淘特”。

据《字母表》报道,淘特在2020年主动切断了淘宝与淘特的链接。双方最后一次双链交流是在去年的双11。 “如果我们与用户建立心智的渠道是在淘宝,他们会一直认为我们只是淘宝的一部分。”淘特产品负责人邹燕告诉。

在阿里巴巴最新披露的2022财年第三季度财报中,尽管面临亏损和毛利问题,淘特拥有2.8亿消费者,季度支付订单量增长超过同比增长 100%。阿里巴巴在中国商业领域获取新用户中的作用,

可以说淘特已经独立于淘宝,成为淘宝电商的新成员。

但业界并不看好抖音新的抖音盒子。

冉财静咨询了多位从业者,对于抖音推出这款独立APP普遍表示惊讶和不满,“如果你不急于抖音的名字,估计没几个人会下载。”

其实互联网已经很久没有推出创新产品了。冉财经在《互联网不需要新应用》中援引行业观察人士的话称,2022年,中国互联网不太可能出现月用户超过1000万的新产品。

对于字节跳动能否在抖音之后推出一个数量级的产品,业界更多的是持观望态度。

“头条产品都是为了创造奇迹,但这些产品只有规模效应,没有网络效应。为什么快手直播的收入比抖音高这么多?因为快手用户和作者之间是有感情的。”B站董事长陈睿评论道。

2019年底,今日头条CEO朱文佳用“一横一纵”总结了过去几年的演变:“一横”是最丰富的内容流派,“一纵”是“我们希望围绕‘连接人和信息,促进创造力和交流’的使命,打造最好的通用信息平台。” "但是从行业的角度来看,上述坐标系是有限的,所以社区产品悟空问答失败了。

更重要的是,时代背景已经完全不同了。

2019年互联网流量红利彻底扭转,中国互联网月活跃用户(MAU)规模将不再持续增长,2019年第二季度甚至净下降193万。 2016年,王兴预见到了互联网下半场的开始。在他看来,网民的红利已经走到了尽头。

2016年之前,在网民红利的推动下,诞生了很多低端APP。今日头条就是其中之一。 2012年,今日头条上线,立即成为中国互联网内容信息用户数量最多的平台之一。后来,无论你认识车帝还是抖音,都搭上了中国互联网流量红利的末班车。

但这种现象并不容易复制。一方面,用户奖金不再一样。另一方面,它是抖音的一种特殊形式,是一个中心化的算法系统,每个子系统都是其庞大数据的延伸,如广告业务、电商业务、本地生活业务等。拔出来,就像是建筑的基石。

抖音一直想贡献一些基本的社会价值,比如阿里巴巴满足交易需求,腾讯满足社会需求,但对于抖音来说抖音电商,似乎只有精神和时间——消费需求。

投资人黄海在《疯狂的投资圈》第一集《创新在边缘:突破主流》中提到,前端之战是传播渠道和市场。对于边缘市场的创新,一是要有核心用户,二是边界不明显,不会招来大公司的狙击。

从这个定义上,很难说多闪和汽水音乐以及区别于抖音的抖音盒子是非常好的创新。这些产品无法聚集核心用户,更重要的是要面对高度集中的市场和来自微信、腾讯音乐、得舞等大公司的竞争。

微信能顶住拼多多,阿里巴巴顶得住蚂蚁集团这样的巨头。 抖音能否“创造奇迹”,拥有自己的“拼多多”和“蚂蚁集团”?很难说。

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