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《》企业号如何做基础规划如何打造企业人设

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《》企业号如何做基础规划如何打造企业人设

发布时间:2022-08-13 发布者:珠江新媒 阅读量:35次

2020企业抖音号实践经营战略报告.pptx

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1、, 2020 企业版抖音号 实战运营攻略报告, CON T E N T S, 01, 如何做好企业账户基础规划, 02 企业账户内容运营完整策略, 01 如何做好基础企业账号规划, 如何打造企业账号个性和风格, Part1, 如何为企业做基本规划, Part.1 如何打造企业账号个性和风格, 风格以视频为准内容,个性是基于整个账号的操作系统,也就是说,风格一般是为人服务的。 ,个人塑造大众化个性:取决于他们是否表现出引导观众互动的性格特征。企业打​​造流行个性:将账号内容准确传达给受众,并持续落地,高度匹配账号定位与介绍,Part.1如何打造企业账号个性与风格,打造个性四步走企业账号,1、使用与观众互动的语气平易近人

2、,贴近生活的个人设计,2、精选实教,带标签,清晰明了,注意顶功能的使用,1、账号简介简洁,直爽生动的个性,第一印象很重要! 2、视频封面展现人物设计的统一性和可信度,内容统一,视觉张力十足; 《看脸的世界》,3、视频内容不应该单纯追求热点抖音企业号,符合人物设计永远是内容制作的基本原则! ,4、评论、互动等互动行为,多用口语幽默的语言,私信互动要注意回答的专业性和权威性! ,1、据说body+天生活跃,凸显运动属性,引起共鸣,3、力求稳定出符合个性的内容,Part.1如何打造个性和风格企业号,企业内容风格四象限分析,形象塑造,概念表达,卖点展示,功能解读,原创度低(品牌较多),原创度高(较多抖音

3、),,image,1、功能解释高度原创,采用抖音流行的手法创作,接受度高;,2、图片为非常好的原创性,有利于品牌形象的重塑或传播;,3、概念表达没有太多抖音风格,基本延续了自己的品牌基调和标签;,4、卖点展示偏差为了挖掘产品的独特性,在同类产品中,给消费者一个选择的理由;与功能解读略有不同;,企业账号三大内容分类及适合的运营方向,PART2,如何为企业做基本规划,目的,掌握三个内容的要点,有利于品牌主发挥抖音,热点内容,标签内容,广告内容,Par t。 2、企业号三大内容运营品类及适合运营方向,#关注量#点赞数跟随平台热门内容,没有明确营销目的,以优质内容吸引受众对账号产生兴趣;

4、,#guide交互,# #话题企业不断产出一系列与自身品牌、产品、调性一致的内容,自成一体;,#fit平台特色,# 抖音#提倡竖屏广告结合品牌重点营销节点集中投放,助力品牌短期爆发式增长;#主流玩法,搞笑、反转、剧情,不分行业,简单易懂 , 技巧 , 知识 , 美食技巧实例 , 黄瓜怎么摆盘 , 怎么拍胃口 , 正宗火锅调料 , 芒果怎么切 , 反转剧情举例 , 用基本逻辑搭建故事,第一步,列出Story Point中的关键点,第二步,第三步强行让关键点与基本逻辑不一致,第四步,继续构建,Part t。 2、企业账号、健康知识(丁香博士)、语言知识(英语、方言)、其他非短词三大内容操作分类及适合的操作方向

5、期间可以掌握的专业知识,冷知识,企业蓝V认证辅助,PART3,如何为企业做基础规划,Part t. 3、抖音蓝V认证协助,获得独家蓝V权益,认证后品牌升级和有效转化,高级蓝V,官方背书,展示权威,认证账号可以pin任意视频,最大点数固定为 3;进入首页抢先看,增加重点视频曝光! ,可跳转官网H5,为目标用户提供更多公司介绍; ,提高企业与粉丝沟通效率,降低企业账号运营成本。用户获得实时反馈,避免因响应不及时而导致用户流失。 ,在POI地址页面,会显示对应的公司号,以及店铺的基本信息,支持电话通话,为企业提供信息曝光和流量转化,Part t. 3、抖音蓝V认证求助,评论

6、管理(如贴顶)、用户管理(如标签备注)、企业账号数据分析(如了解账号操作及效果)、卡券功能(如首页优惠券) ,视频优惠券),02,流量关键因素,PART1,企业账号内容运营综合策略,P a r t.1 流量关键因素,哪些内容不能发:触发红色的内容线路不能发,具体参考抖音APP社区自律什么内容不宜发:1、视频画质差:模糊,拉长,破坏正常比例的东西,小于3秒等; 2、交通视频:明显截取PGC内容、录屏等平台出现水印等;高学历,表演歌曲,让音乐成为你的音乐

7、MV,人才牛,抖音运营创意分享,PART2抖音企业号,企业号内容运营攻略,抖音运营创意规则,创意,创意,创意,创意,创意,创意,创意,视频内容注重平等对话,有趣。创建激发用户增殖的模仿内容。 ,1、生活方式,让品牌更温暖2、笑声推广,打破传统,3、反转+热梗,低模仿门槛4、有趣的舞蹈,火爆的同时收获流量,内容吸引用户,引起共鸣,平等,有趣,用户愿意积极转发视频的样子,P a t。 2、抖音运营创意分享,概念,所谓“电梯时间”,是在播出的电视、视频节目中,视听率最高、观众关注度最高的时期。抓住用户的注意力:抖音视频前5-7秒是最关键的时刻,悬念,吸

8、引起用户好奇,尽快告诉收益,每隔几秒设置一次反转图,P a r t 。 2、抖音运营创意分享,注重用户体验,打造栩栩如生的场景来控制剧情节奏,营造反转的差异感。描绘美丽蓝图,创造情感共鸣。 ,熟悉的节奏+抢零食的场景,呼吁家长关爱孩子,共同成长,巧妙植入品牌信息,P r t. 2、抖音运营创意分享,统计显示使用生活场景展示视频产品内容超过纯宣传广告的点击率提升1.34倍,点击率有文字的视频比没有文字的视频增加了71.45%。真实的场景和感人的故事塑造拟人化的形象,最终潜移默化地提升品牌知名度。 、明星代言、KOL经历、工作人员

9、每日报告,P a r t。 2、抖音运营创意分享,第一人称分享见解,这样解释产品或服务的特点,更有说服力,搭建场景,不断代入各种好玩、有趣、矛盾的元素,比如卖健身卡、翻牌原始对比,对比创造对比,对比创造情绪,情绪创造动作,随机模仿:什么火模仿什么系统模仿:找到目标账号或IP,分析套路,#花花发传单,#fancy邀请,#食物,#腌制龙虾、#吃辣条、#大蒜咖啡、#花式解说、#花式接待、#价格谈判、#、#地铁抢抢、#学喵喵声、#海草舞、#花式训练、P a r吨。 2、抖音运营创意分享,必备的“四有”原则,至少满足其中一项,你的账号内容可以说对用户很重要

10、有价值,有用,有趣,用户可以通过你的视频有所收获;比如感觉、知识、认知;用户愿意继续关注能给他们带来收益、传达乐观积极态度和幽默感的账号。 抖音官方数据显示,轻娱乐类在平台热门内容中排名第一; ,部分 。 2、抖音经营创意分享,有性格,“性格”代表企业形象,要明确,最忌讳模棱两可,有价值观,与目标用户群体的价值观形成契合,获得粉丝认可,巧妙设置文案可以增加点击和曝光,喝奶茶?我有无数的理由! ,设置第一个悬念,吸引观众的好奇心,快速总结视频内容,对视频进行注释,在文案中添加抖音主题关键词,升华视频主题,引起观众共鸣,P a r t。 2、抖音

11、营创意分享,添加互动语句,引导观众点赞、评论、浏览首页等,可带来引流效果。感谢逆风而行的人! ,爱到最美是陪伴,爱到最深是圆满。 ,你能猜出哪一个是一次性成功吗?PART3,企业账号内容运营全策略巧妙运用抖音区域互动和广告产品,Part.3巧妙运用抖音区域互动和广告产品、区域定向入口+全国曝光联动,提升品牌影响力;锁定目标用户,沟通更精准高效。 ,区域目标用户精准覆盖,品牌logo曝光展示,区域目标用户精准覆盖,品牌视频展示,用户拍摄视频,添加话题定位,推荐区域互动,互动专家用户视频携带话题,点击跳转互动, 开放屏幕信息流、同步品牌曝光、互动主题等硬广资源推荐

12、定制,互动页眉图片定制,品牌落地页链接,品牌/人才视频植入,互动页面深度展示品牌权益,搭建品牌与用户的沟通阵地,品牌语言植入,Part.3巧妙运用抖音区域互动和广告产品,符合抖音平台调性,适应年轻用户口味,结合品牌传播需求或活动主题,嵌入商业化反映与用户互动的信息 玩法适当结合当前社交热点,主题设计,案例: #抗酸挑战,玩法广泛,参与门槛低,如位置、道具等要求,需要通用且容易获取 拍摄方法简单,可以快速完成。结合热门BGM、拍摄规则、热门奖品,推荐使用普遍性强、对大众用户吸引力强的奖品。建议将实物奖品的吸引力与普惠奖励、分级相结合,可设置少量高价值的吸引力奖品。将颁发大量经济实用奖品

13、释放和收集机制简单直接奖励收集/使用方法简单,不需要用户支付更多的成本来实现,奖励设置,Part.3 熟练使用抖音区域互动和广告产品,静态开屏(3秒),动态开屏(4秒),超级第一广告,开机必看,海量触控震撼视觉视频开屏(5秒),Part.3巧妙使用抖音区域互动与广告产品,信息流广告,落地页,Part.3巧妙运用抖音区域互动与广告产品,抖音激活城市能量,让更多美丽城市被世人所见,让无数景点一夜爆火,中国古韵文化在抖音重生,传统文化更深入人心,无数美食佳品在抖音一夜爆红@抖音,变得流行我全网年轻人推荐的项目。抖音让无数的音乐和舞蹈流行起来,让美丽被看到,成为歌舞孵化器,#济南#厦门#成都#华山长空栈道#重庆洪崖洞、#仙抛碗酒、#名画摇一摇、#西京文物大会、#海底捞牛肉饭、#COCO奶茶、#土耳其冰淇淋、#名创优品、#鞋海绵、#宜家好物、#飞敦煌、#京剧,#昆曲,#C哩C哩舞,#拟人台山舞,#,#俄罗斯舞,#学喵喵,#海草舞,#中青摇摆,

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