抖音美食团购,抖音美食达人新出路

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美食赛道作为短视频领域的长青树，从不缺入局者。2021年前三季度抖音增粉最快的一千个账号为例，美食类始终维持在top3，美食垂类大有可为...

美食探店 ≈ 全民风潮

在众多美食内容中，以品评、种草为内容方向的探店视频，因门槛低、变现快的特征，让很多人可以轻松成为“达人”，有人甚至将探店作为副业。

* 天猫官方曾带头发起过探店类活动

探店达人大致有两种风格。一种以“吃得香”为卖点，视频的整体氛围也更像是在分享自己的生活，这类账号创作者很多是由原来的吃播转型而成。

* 大胃王密子君已从吃播成功转型为探店达人

而@小贝饿了早期在B站分享饮食日常，随后陆续转变风格，前往全国各地进行探店打卡之旅，如今已在抖音累计1500W粉丝，并多次登上热搜

另一种则是以团购、优惠、为粉丝谋福利的“实用型”博主。以某北京团购达人为例，其账号19年4月首发，至今共八百余条作品，粉丝累计三百万。

这类达人的“售后”也要足够靠谱，粉丝在使用福利的过程中遇到问题，或店主更改团购福利，都要有客服进行跟进解决，从而保障每一位粉丝权益。

踏潮而来，还有机会么？

团购类内容视频拍摄难度低，变现门槛也低，在视频下方链接达成购买即可变现，很多腰部主播都在努力转型，甚至头部主播也在尝试入局。

* 至今抖音仍在启动探店达人招募计划

如今搜索“吃喝玩乐”“逛吃”等关键字，会找到大量的相关账号，粉丝量从几千到百万不等；而在团购达人申请页中可以看到，已有超过百万位达人入驻。

探店团购带给粉丝巨大优惠，但也需要足够大的客户群来负担成本，因此在一二线城市人口密度大、消费模式新潮的地方才有这类账号的生存土壤。

即使拍摄门槛低的探店视频，也有特殊要求：食物特写+有感染力的文案是标配，达人还要具有某方面的专业性，封面统一格式“地点+产品+特色/优惠”。

归根结底探店团购只是一种带货工具，创作者在垂类领域持续输出高质量有价值的内容，创作者才能在低门槛探店和团购垂类里保有自己的一席之地。

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